Продукт: ProFLEX (питна дієтична добавка, 25-30 мл, з FORTIGEL® + вітамін C 60 мг) Дата: 2026-04-20 Автор: Creative Director, Deltamedical Ukraine Legal base: Наказ МОЗ №1145 (Додаток 2) + ЗУ №4122-IX + прецедент АМКУ Bazooka 2024 (8.5 млн грн)
Правило номер один: про колаген самостійно — 0 health claims. Всі «функціональні» формулювання йдуть ВИКЛЮЧНО через вітамін С дослівно з Додатку 2. FORTIGEL® — тільки як ingredient hero без натяку на ефект.
Тональність: lifestyle / warm minimalism Аудиторія: активні 30-45, міські жителі, жінки 60% / чоловіки 40%, follow-through з wellness-контентом, ранкові люди, практикують ритуали (кава, щоденник, стретч) Інсайт: «Я не хочу ранкову рутину, я хочу ранковий ритуал. Маленькі жести о 7:30 тримають мене у формі на весь день.» Ідея: ProFLEX як природна частина ранкового ритуалу поруч з кавою, водою, смузі. Продукт не «лікує», він — частина серії маленьких виборів на користь себе. Естетика скляної поверхні, лляний халат, світло збоку.
Хронометражі:
3-5 сцен (для 30s master):
Закадровий текст (VO) — 30s: "Мій ранок — це п'ять хвилин, які я нікому не віддаю. Склянка води. Глибокий вдих. І ProFLEX — питна дієтична добавка з колагеном FORTIGEL® з Німеччини. Маленький ритуал. Великий сенс. ProFLEX — частина мого дня."
Супери (text on screen):
Legal-gate статус: ✅ PASS Legal-гачок (чому безпечно): Жодного health claim про суглоби/шкіру/рух. FORTIGEL® згадано як origin-story інгредієнта («з Німеччини»), без обіцянки ефекту. Слово «колаген» вжито як назва інгредієнта, не як benefit. «Маленький ритуал» — емоційне, не функціональне твердження. Ризики: немає. Тільки контролювати, щоб у VO не з'явилася імпровізована фраза актриси типу «я почуваюся легше» — це вже claim.
CTA: «Шукай ProFLEX у своїй аптеці або на medizine.ua»
Тональність: lifestyle-sport / дорога кінематографічність Аудиторія: активні 28-42, бігуни-аматори, йога, велосипед, фітнес 2-3 рази на тиждень, НЕ професіонали. Instagram + YouTube Shorts споживачі. 55% жінок / 45% чоловіків. Інсайт: «Я не спортсмен, я просто людина, яка рухається. Мої 10 км у неділю — це про мене, а не про медалі.» Ідея: Естетика руху в природному середовищі (ліс, набережна, міський парк, йога на балконі). Продукт з'являється як частина gear — пляшка води, кеди, рушник, ProFLEX. Фокус виключно на формі тіла, силуеті, диханні. Нуль тексту про «суглоби».
Хронометражі:
3-5 сцен (для 30s master):
Закадровий текст (VO) — 30s: "Рух — це не про рекорди. Це про тебе сьогодні. ProFLEX — питна дієтична добавка з гідролізатом колагену FORTIGEL®. Для тих, хто обирає рух як спосіб життя. ProFLEX. Частина активного дня."
Супери (text on screen):
Legal-gate статус: ✅ PASS (за умови суворого кастингу та монтажу) Legal-гачок (чому безпечно): Фізична активність у кадрі ≠ health claim. Ми показуємо lifestyle, а не лікувальний ефект. Фраза «для активних людей» — позиціонування аудиторії, не обіцянка ефекту. Нема жодної згадки суглобів, хрящів, «підтримки тіла у навантаженні». ⚠️ Ризики:
CTA: «Твій рух. Твій ритм. ProFLEX — у аптеках та на medizine.ua»
Тональність: lifestyle-family / теплий документальний стиль Аудиторія: жінки 38-48 та чоловіки 40-52, сім'я з дітьми-підлітками, активний middle-class, планують подорожі, не «втомлені батьки» а «сучасні дорослі, які не забувають про себе» Інсайт: «Я не мама, яка себе втратила. Я жінка, яка окремо від ролі дружини та матері має свій проект — це я сама.» Ідея: Субота у родині — але героїня не у фартусі з супом, а в прогулянці з собакою / на велосипеді з дочкою / садить квіти. Сім'я — фон, героїня — у фокусі. ProFLEX як тихий акт самотурботи на кухонній полиці поруч зі спеціями та улюбленим чаєм.
Хронометражі:
3-5 сцен (для 30s master):
Закадровий текст (VO) — 30s: "Я пам'ятаю, що я — це не тільки мама. Не тільки дружина. Я — це я. І я обираю турбуватись про себе щодня. ProFLEX — питна дієтична добавка з колагеном FORTIGEL®. Маленький вибір на користь себе."
Супери (text on screen):
Legal-gate статус: ✅ PASS Legal-гачок (чому безпечно): 100% емоційне позиціонування. «Турбота про себе» — не health claim. Немає жодного натяку на вік, зморшки, суглоби, «відновлення після втоми». Родинний контекст — декорація, не об'єкт рекламування. Героїня не каже «я стала краще виглядати» — вона каже «я пам'ятаю про себе». Ризики: немає, якщо у VO не з'явиться фраза про «повертає енергію» / «відчуваю себе молодшою» — це anti-aging claim, заборонено.
CTA: «Твій день. Твоя турбота. ProFLEX у аптеках»
Тональність: functional / чиста, структурна, кінематографічна анатомія Аудиторія: 35-55, свідомі споживачі, читають склад на етикетці, шукають «що саме працює», 50/50 gender Інсайт: «Я не вірю у пусті обіцянки. Покажи мені, що саме в продукті — і поясни чому.» Ідея: Єдиний з 5 концептів, де ми дозволяємо собі говорити функціонально — АЛЕ строго через вітамін С дослівно з Додатку 2. Візуальна метафора: світло проходить крізь флакон, потім через уявні силуети шкіри/хрящів/кісток — без анатомічних схем, без медичних ілюстрацій, естетично-абстрактно. Нема лікарів, нема халатів, нема блістерів.
Хронометражі:
3-5 сцен (для 30s master):
Закадровий текст (VO) — 30s: "У складі ProFLEX — 60 міліграмів вітаміну С. Вітамін С сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування шкіри та хрящів. А FORTIGEL® — особлива форма гідролізату колагену з Німеччини. ProFLEX — питна дієтична добавка."
Супери (text on screen):
Legal-gate статус: ✅ PASS (найчутливіший концепт — потребує юридичного sign-off перед зйомкою) Legal-гачок (чому безпечно): Claims вжиті ДОСЛІВНО з Додатку 2 до Наказу МОЗ №1145 (пп.192-197). Claim атрибутований саме вітаміну С, не колагену і не ProFLEX. 60 мг = 75% ДДН, що більше ніж 15% NRV — кваліфікаційний поріг виконаний. Колаген згадано як інгредієнт («FORTIGEL® — особлива форма гідролізату колагену з Німеччини»), без жодного claim. ⚠️ Ризики:
CTA: «Детальніше про склад — на medizine.ua. Шукай ProFLEX у своїй аптеці»
Тональність: emotional / кінематографічний, мінімалістичний, з акцентом на погляд Аудиторія: 30-50, жінки переважно (70/30), етап життя «нарешті живу для себе» — після декрету, після розлучення, після зміни кар'єри, після 40-річчя. Емоційно зріла аудиторія. Інсайт: «Я нарешті готова жити своє життя. Не чиєсь. Моє. І я роблю для цього всі маленькі кроки.» Ідея: Один герой-жінка. Кіно-кадри, мінімум діалогу, максимум погляду. Продукт з'являється лише в одному кадрі — тихо, як інтимна деталь. Вся робота — на сенс і емоцію. Слоган: «Готова до свого життя».
Хронометражі:
3-5 сцен (для 30s master):
Закадровий текст (VO) — 30s: "Сьогодні я не чекаю. Я вибираю. Мої ранки. Мої маленькі ритуали. Мій ProFLEX — питна дієтична добавка з гідролізатом колагену FORTIGEL®. Я готова до свого життя."
Супери (text on screen):
Legal-gate статус: ✅ PASS Legal-гачок (чому безпечно): 100% емоційне позиціонування без жодного health claim. «Готова до свого життя» — філософське твердження, не функціональне. FORTIGEL® згаданий як інгредієнт без обіцянки ефекту. Героїня не каже «я відчуваю себе краще», «я молодшаю», «у мене менше болю» — це все було би заборонено. Вона каже тільки «я вибираю». Ризики: немає, якщо ретельно прописати VO. Слідкувати, щоб copywriter у post-production не додав фразу типу «відчуй себе у 30» — це immediate claim-порушення за anti-aging логікою.
CTA: «ProFLEX. У аптеках та на medizine.ua»
⚠️ ВСЕ фінальні сценарії перед зйомкою мають пройти sign-off юриста Deltamedical (особливо Концепт 4 з vit C claim). Прецедент Bazooka (8.5 млн грн) показує, що АМКУ читає дослівно. Економити на legal-review не можна.