ProFLEX — Claim Bank (готові до використання формулювання)

Дата: 2026-04-21 Автор: Digital team × Legal advisor Deltamedical Аудиторія: копірайтер, дизайнер, бренд-менеджер, PPC, SMM, блогер-менеджер Призначення: відкрив → скопіював → вставив у креатив. Legal-safe на рівні Наказу МОЗ №1145 Додаток 2 (транспонує EU Reg 432/2012), з урахуванням ЗУ №4122-IX і прецеденту АМКУ Bazooka. База: проект project_proflex, legal-recheck від 2026-04-20, голосова консультація Сергій × бренд-команда 2026-04-21 (підтверджено лазейкою «vit C через кому»).

Статус актуалізації: EFSA-список vitamin-C/collagen не переглядався з 2009 (Scientific Opinion), у 2025–2026 — без змін. Наказ МОЗ 1145 транспонує саме цей список.

---

Як користуватись цим банком

1. Відкрити Розділ 1 — quick table — знайти SKU + нутрієнт → дозволений claim.
2. Перейти у Розділ 2 для конкретного SKU → 20+ готових формулювань (headline / subhead / body / CTA).
3. Для згадки колагену FORTIGEL/TENDOFORTE/FORTIBONE у тексті — ОБОВ'ЯЗКОВО йти через Розділ 3 (vit C lever «через кому»).
4. Перед здачею креативу — прогнати через Розділ 4 (заборонені формулювання).
5. Для позиціонування «BioActive пептиди як USP» — використовувати Розділ 5 (technology talk без health-claim).
6. Для заголовків/креативів — Розділ 6 (метафори + word bank).
7. Для блогерів — Розділ 7 (там правила комунікації інші, але не вседозволеність).

Золоте правило: будь-який health-claim має бути прив'язаний до вітаміну/мінералу, а не до ProFLEX чи FORTIGEL/TENDOFORTE/FORTIBONE. Структура: «[компонент] сприяє нормальному [функції]». Після цього можна додати бренд-розмову — але без health-впливу.

---

РОЗДІЛ 1 — Quick-reference table

1.1 Vit C — 14 дозволених claims (базовий / Плюс / Актив ✅; Остео —)

№	Точне формулювання (дослівно з Додатку 2)	Базовий	Плюс	Актив	Остео
C-1	Вітамін С сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування шкіри	✅	✅	✅	—
C-2	Вітамін С сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування кісток	✅	✅	✅	—
C-3	Вітамін С сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів	✅	✅	✅	—
C-4	Вітамін С сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування ясен	✅	✅	✅	—
C-5	Вітамін С сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування зубів	✅	✅	✅	—
C-6	Вітамін С сприяє нормальному утворенню колагену для нормальної роботи кровоносних судин	✅	✅	✅	—
C-7	Вітамін С сприяє нормальному енергетичному обміну	✅	✅	✅	—
C-8	Вітамін С сприяє нормальному функціонуванню нервової системи	✅	✅	✅	—
C-9	Вітамін С сприяє нормальному психологічному функціонуванню	✅	✅	✅	—
C-10	Вітамін С сприяє нормальному функціонуванню імунної системи	✅	✅	✅	—
C-11	Вітамін С сприяє захисту клітин від окисного стресу	✅	✅	✅	—
C-12	Вітамін С сприяє зменшенню втоми та виснаження	✅	✅	✅	—
C-13	Вітамін С сприяє регенерації відновленої форми вітаміну Е	✅	✅	✅	—
C-14	Вітамін С збільшує засвоєння заліза	✅	✅	✅	—

⚠️ Claim «Vit C сприяє нормальному функціонуванню імунної системи під час та після інтенсивного фізичного навантаження» вимагає дози ≥200 мг. У лінії не досягається — не вживати.

1.2 Vit B6 (тільки Актив) — 10 дозволених claims

№	Формулювання	Актив
B6-1	Вітамін B6 сприяє нормальному синтезу цистеїну	✅
B6-2	Вітамін B6 сприяє нормальному енергетичному обміну	✅
B6-3	Вітамін B6 сприяє нормальному функціонуванню нервової системи	✅
B6-4	Вітамін B6 сприяє нормальному метаболізму гомоцистеїну	✅
B6-5	Вітамін B6 сприяє нормальному обміну білків та глікогену	✅
B6-6	Вітамін B6 сприяє нормальному психологічному функціонуванню	✅
B6-7	Вітамін B6 сприяє нормальному утворенню еритроцитів	✅
B6-8	Вітамін B6 сприяє нормальному функціонуванню імунної системи	✅
B6-9	Вітамін B6 сприяє зменшенню втоми та виснаження	✅
B6-10	Вітамін B6 сприяє регуляції гормональної активності	✅

1.3 Магній (тільки Актив) — 10 дозволених claims

№	Формулювання	Актив
Mg-1	Магній сприяє зменшенню втоми та виснаження	✅
Mg-2	Магній сприяє електролітному балансу	✅
Mg-3	Магній сприяє нормальному енергетичному обміну	✅
Mg-4	Магній сприяє нормальному функціонуванню нервової системи	✅
Mg-5	Магній сприяє нормальній роботі м'язів	✅
Mg-6	Магній сприяє нормальному синтезу білків	✅
Mg-7	Магній сприяє нормальному психологічному функціонуванню	✅
Mg-8	Магній сприяє підтриманню нормального стану кісток	✅
Mg-9	Магній сприяє підтриманню нормального стану зубів	✅
Mg-10	Магній відіграє роль у процесі поділу клітин	✅

1.4 Цинк (тільки Актив) — 18 дозволених claims (найбагатший набір у лінії)

№	Формулювання	Актив
Zn-1	Цинк сприяє нормальному кислотно-лужному обміну	✅
Zn-2	Цинк сприяє нормальному вуглеводному обміну	✅
Zn-3	Цинк сприяє нормальній когнітивній функції	✅
Zn-4	Цинк сприяє нормальному синтезу ДНК	✅
Zn-5	Цинк сприяє нормальній фертильності та репродукції	✅
Zn-6	Цинк сприяє нормальному макронутрієнтному обміну	✅
Zn-7	Цинк сприяє нормальному метаболізму жирних кислот	✅
Zn-8	Цинк сприяє нормальному метаболізму вітаміну A	✅
Zn-9	Цинк сприяє нормальному синтезу білків	✅
Zn-10	Цинк сприяє підтриманню нормального стану кісток	✅
Zn-11	Цинк сприяє підтриманню нормального стану волосся	✅
Zn-12	Цинк сприяє підтриманню нормального стану нігтів	✅
Zn-13	Цинк сприяє підтриманню нормального стану шкіри	✅
Zn-14	Цинк сприяє підтриманню нормального рівня тестостерону в крові	✅
Zn-15	Цинк сприяє підтриманню нормального зору	✅
Zn-16	Цинк сприяє нормальному функціонуванню імунної системи	✅
Zn-17	Цинк сприяє захисту клітин від окисного стресу	✅
Zn-18	Цинк відіграє роль у процесі поділу клітин	✅

1.5 Кальцій (тільки Остео) — 8 дозволених claims

№	Формулювання	Остео
Ca-1	Кальцій сприяє нормальному згортанню крові	✅
Ca-2	Кальцій сприяє нормальному енергетичному обміну	✅
Ca-3	Кальцій сприяє нормальній роботі м'язів	✅
Ca-4	Кальцій сприяє нормальній нейротрансмісії	✅
Ca-5	Кальцій сприяє нормальній роботі травних ферментів	✅
Ca-6	Кальцій відіграє роль у процесі поділу та спеціалізації клітин	✅
Ca-7	Кальцій необхідний для підтримання нормального стану кісток	✅
Ca-8	Кальцій необхідний для підтримання нормального стану зубів	✅

1.6 Вітамін D3 (тільки Остео) — 7 дозволених claims

№	Формулювання	Остео
D-1	Вітамін D сприяє нормальному засвоєнню/утилізації кальцію та фосфору	✅
D-2	Вітамін D сприяє нормальному рівню кальцію у крові	✅
D-3	Вітамін D сприяє підтриманню нормального стану кісток	✅
D-4	Вітамін D сприяє підтриманню нормальної функції м'язів	✅
D-5	Вітамін D сприяє підтриманню нормального стану зубів	✅
D-6	Вітамін D сприяє нормальному функціонуванню імунної системи	✅
D-7	Вітамін D відіграє роль у процесі поділу клітин	✅

1.7 Комбо-claim (тільки Остео)

№	Формулювання	Остео
CaD-1	Кальцій та вітамін D необхідні для підтримання нормального стану кісток	✅

1.8 Компоненти БЕЗ дозволених claims (0 claim — можна згадати лише як склад-дескриптор)

Компонент	Статус у Додатку 2	У якому SKU
FORTIGEL® (колаген hydrolysate)	Відсутній	Базовий, Плюс, Актив
TENDOFORTE® (колагенові пептиди)	Відсутній	Актив
FORTIBONE® (кістковий колаген)	Відсутній	Остео
CAVACURMIN® (куркумін)	Відсутній	Актив
BioPerine® (чорний перець)	Відсутній	Актив
Екстракт шипшини (Rosa canina)	Відсутній	Плюс

---

РОЗДІЛ 2 — Банк готових формулювань по SKU

2.1 ProFLEX (базовий) — 22 готових формулювань

Позиціонування: entry-level щоденний ритуал з вітаміном С і колагеном. Аудиторія: жінки 25–45, beauty + wellness. Найсильніший claim — C-1 (шкіра), C-3 (хрящі через vit C lever).

Заголовки-крюки (3–7 слів)

1. «Твій ранковий колагеновий ковток» — neutral, lifestyle, 0 claim, безпечно.
2. «Щодня. Просто. Випив.» — ritual framing, ZERO claim.
3. «10 грамів турботи про себе» — про дозу FORTIGEL 10 г як composition fact, не health.
4. «Питний. Німецький. Твій.» — origin + format, 0 claim.
5. «Колаген у формі флакона 25 мл» — descriptor only.
6. «Шкіра. Вітамін С. Колаген.» — триточка; шкіра підкріплена C-1.
7. «Ритуал, що працює 30 секунд» — lifestyle.
8. «Для тих, хто любить себе щодня» — emotion, 0 claim.

Підзаголовки (1 речення)

9. «Вітамін С у складі ProFLEX сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування шкіри.» (C-1)
10. «Вітамін С сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів — у кожному флаконі ProFLEX.» (C-3 + vit C lever)
11. «Флакон 25 мл — і твоя порція вітаміну С та колагенових пептидів FORTIGEL® готова.» (descriptor)
12. «Зроблено для тих, хто обирає ритуал, а не поспіх.» (lifestyle)
13. «ProFLEX — дієтична добавка з колагеном FORTIGEL® і вітаміном С.» (compliance-safe descriptor)
14. «Вітамін С у складі сприяє зменшенню втоми та виснаження.» (C-12)
15. «ProFLEX: смачний спосіб додати колаген до свого раціону.» (0 claim, lifestyle)

Body-копі (2–4 речення)

16. «ProFLEX — дієтична добавка з якісним колагеном FORTIGEL® 10 г, а також вітаміном С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування шкіри. 14 флаконів — 14 ранкових ритуалів. Не є лікарським засобом.»

17. «Обираєш колаген — обирай з розумом. У ProFLEX — пептиди FORTIGEL® виробництва GELITA (Німеччина), а також вітамін С 60 мг, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів. Дієтична добавка, не є лікарським засобом.»

18. «Рік, два, десять. Ритуал, що повторюється — найцінніший. ProFLEX — 10 грамів колагену FORTIGEL® та вітамін С на день. Вітамін С сприяє захисту клітин від окисного стресу.» (C-11)

19. «Флакон 25 мл. Одна порція. Один раз на день. У складі — колагенові пептиди FORTIGEL®, а також вітамін С, який сприяє нормальному функціонуванню імунної системи та зменшенню втоми.» (C-10, C-12)

20. «Ти обираєш рух, тренажерку, довгі прогулянки. ProFLEX обирає тебе. Вітамін С у складі сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів, а також нормальному енергетичному обміну.» (C-3 + C-7)

CTA

21. «Додай до ритуалу — медicine.ua»
22. «ProFLEX. 14 флаконів. Початок завтра — сьогодні.»

---

2.2 ProFLEX Плюс — 20 готових формулювань

Позиціонування: посилена формула з шипшиною (composition story, НЕ health). Legal-wise = клон базового по claims (все через vit C). Ризик: маркетинг захоче «виправдати» шипшину — не можна.

Заголовки-крюки

1. «ProFLEX Плюс. Те, що всередині — важливо.» — composition tease, 0 claim.
2. «Колаген + шипшина. Питний ритуал.» — descriptor, 0 health claim про шипшину.
3. «Плюс — це про склад» — ідентифікація SKU.
4. «Твій ранок з новим акцентом» — lifestyle.
5. «Колаген, вітамін С і трохи природи» — шипшина як «природа», без claim.
6. «Формула для активних 18+» — вікова точність.
7. «Німецький колаген. Український ритуал.» — origin + territorialна lifestyle.

Підзаголовки

8. «Вітамін С у складі ProFLEX Плюс сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів.» (C-3 + vit C lever)
9. «Формула з колагеном FORTIGEL® 5 г, екстрактом шипшини 0,5 г та вітаміном С.» (descriptor)
10. «Вітамін С у складі сприяє нормальному функціонуванню імунної системи.» (C-10)
11. «Посилена версія з традиційно використовуваним рослинним компонентом — шипшиною.» (neutral plant descriptor)
12. «Для дорослих, які обирають щоденну турботу про себе.» (lifestyle)

Body-копі

13. «ProFLEX Плюс — дієтична добавка з колагеном FORTIGEL® 5 г, екстрактом шипшини (Rosa canina) 0,5 г, а також вітаміном С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів. 14 флаконів у пакуванні. Для дорослих 18+. Не є лікарським засобом.»

14. «Шипшина — традиційний рослинний компонент. Колаген FORTIGEL® — німецькі пептиди GELITA. Вітамін С у складі ProFLEX Плюс сприяє зменшенню втоми та виснаження, а також захисту клітин від окисного стресу.» (C-12 + C-11)

15. «Твій день починається з рішень. ProFLEX Плюс — одне з них. Формула з колагеном, шипшиною, а також вітаміном С, який сприяє нормальному енергетичному обміну та нормальному психологічному функціонуванню.» (C-7 + C-9)

16. «Це не просто колаген. Це колаген FORTIGEL® плюс рослинний компонент плюс вітамін С, який сприяє нормальному функціонуванню нервової системи.» (C-8)

17. «ProFLEX Плюс — формула для тих, хто хоче більше у своєму ритуалі. 25 мл, один раз на день. Дієтична добавка, не є лікарським засобом. Не замінює повноцінний раціон.»

CTA

18. «Спробуй Плюс — medizine.ua»
19. «ProFLEX Плюс. 14 флаконів для дорослого вибору.»
20. «18+. Плюс до ритуалу.»

⚠️ ЧОГО НЕ ПИСАТИ ДЛЯ ПЛЮС: «шипшина підтримує суглоби», «шипшина покращує стан хрящів», «шипшина додатково для колагену». Компонент у Додатку 2 відсутній, будь-який health-claim = порушення.

---

2.3 ProFLEX Актив — 25 готових формулювань

Позиціонування: найбагатший на claims SKU в лінії. Стратегія — rule-of-three: комбо vit C + B6 + Mg на теми ЕНЕРГІЇ / НЕРВОВОЇ СИСТЕМИ / М'ЯЗІВ. Плюс Zn для beauty + антиоксидант. Аудиторія: 25–50, active-lifestyle.

Заголовки-крюки

1. «Активу — активну формулу» — matching product to lifestyle, 0 claim.
2. «5 нутрієнтів. Одна порція. 30 мл.» — composition count as news.
3. «Колаген. Магній. Цинк. Все в одному.» — descriptor.
4. «ProFLEX Актив. Твоє "+1" на день» — lifestyle framing.
5. «Менше втоми. Більше руху.» (C-12/B6-9/Mg-1 legal base)
6. «Для тих, хто тренується. Жінок і чоловіків.» — audience.
7. «Потрійна формула для активних» — про «трійник» C+B6+Mg.

Підзаголовки

8. «Магній сприяє нормальній роботі м'язів. Вітамін B6 і магній сприяють зменшенню втоми та виснаження.» (Mg-5 + Mg-1 + B6-9)
9. «Цинк сприяє підтриманню нормального стану шкіри, волосся та нігтів.» (Zn-13 + Zn-11 + Zn-12 — beauty legal-trio)
10. «Вітамін В6 сприяє регуляції гормональної активності та нормальному функціонуванню нервової системи.» (B6-10 + B6-3)
11. «Вітамін С у складі сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів та кісток.» (C-3 + C-2)
12. «Магній сприяє підтриманню нормального стану кісток. Цинк — підтриманню нормального стану кісток.» (Mg-8 + Zn-10, подвійне підсилення)
13. «Активна формула з двома типами колагену FORTIGEL® і TENDOFORTE®.» (composition, 0 claim)

Body-копі

14. «ProFLEX Актив — дієтична добавка з колагенами FORTIGEL® 5 г та TENDOFORTE® 5 г, а також з вітаміном С, вітаміном B6, магнієм і цинком. Магній сприяє нормальній роботі м'язів і нормальному функціонуванню нервової системи. Вітамін С сприяє зменшенню втоми та виснаження. 30 мл × 14. Не є лікарським засобом.»

15. «Для тих, хто рухається — Актив. У складі магній 125 мг (33% ДДН), який сприяє нормальній роботі м'язів та нормальному енергетичному обміну. Цинк 2,1 мг сприяє нормальному синтезу білків. Вітамін С 80 мг сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів.» (Mg-5 + Mg-3 + Zn-9 + C-3)

16. «Beauty-комбо в ProFLEX Актив: цинк сприяє підтриманню нормального стану шкіри, волосся та нігтів. Вітамін С сприяє захисту клітин від окисного стресу. А також — колагенові пептиди FORTIGEL® і TENDOFORTE®.» (Zn-11/12/13 + C-11 + compound descriptor)

17. «Три в одному проти втоми: вітамін С, вітамін B6, магній — усі три сприяють зменшенню втоми та виснаження. У ProFLEX Актив — щоденна порція для активного життя.» (C-12 + B6-9 + Mg-1 — легальний «потрійний удар»)

18. «Мужчинам — теж. Цинк у ProFLEX Актив сприяє підтриманню нормального рівня тестостерону в крові, а також нормальному синтезу ДНК та синтезу білків.» (Zn-14 + Zn-4 + Zn-9 — чоловічий angle)

19. «Активний день починається з формули. Вітамін B6 сприяє нормальному психологічному функціонуванню і нормальному утворенню еритроцитів. Магній — електролітному балансу. А колаген FORTIGEL® і TENDOFORTE® — це чому ти обираєш саме ProFLEX.» (B6-6 + B6-7 + Mg-2)

20. «Формула для ранку і для тренування. ProFLEX Актив — 30 мл питного колагену з комплексом вітамін С + B6 + магній + цинк. Вітаміни групи В, магній і цинк сприяють нормальному енергетичному обміну.» (B6-2 + Mg-3 + [Zn generic energy — актуалізувати через Zn-6])

Вертикальні angle-бандли (готові блоки для різних кампаній)

Angle ЕНЕРГІЯ / ПРОТИ ВТОМИ (spring activation): 21. «ProFLEX Актив — формула трьох нутрієнтів проти втоми. Вітамін С, вітамін B6 і магній — кожен сприяє зменшенню втоми та виснаження. Активний день без енергетичних провалів.» (C-12 + B6-9 + Mg-1)

Angle BEAUTY (жінка 25–40): 22. «ProFLEX Актив для твоєї шкіри, волосся і нігтів. Цинк сприяє підтриманню нормального стану шкіри, волосся та нігтів. Вітамін С у складі сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування шкіри.» (Zn-11/12/13 + C-1)

Angle НЕРВОВА СИСТЕМА (emotional regulation): 23. «Дні бувають різні. ProFLEX Актив — з вітаміном B6, який сприяє нормальному психологічному функціонуванню та нормальному функціонуванню нервової системи. Магній — нормальному психологічному функціонуванню. Вітамін С — зменшенню втоми.» (B6-6 + B6-3 + Mg-7 + C-12)

CTA

24. «ProFLEX Актив на medizine.ua. 18+.»
25. «Твоя формула активу — обирай.»

---

2.4 ProFLEX Остео — 24 готових формулювань

Позиціонування: кісткова підтримка. Єдиний SKU з комбо-claim Ca+D. Аудиторія: 40+, переважно жіноча. Осінь/зима — посилити immune-angle через D-6. Увага: vit D 1000 МО / 500% ДДН — подавати лише «добова порція», без overdose-месседжу.

Заголовки-крюки

1. «Кістки. Кальцій. Вітамін D.» — descriptor triple, legal.
2. «Остео — денна опора» — metaphor, 0 claim.
3. «Саше на кожен день» — format + ritual.
4. «ProFLEX Остео. 40+ з упевненістю.» — audience.
5. «Кальцій + D3. Необхідно.» (CaD-1 grounding)
6. «13 г сухої формули = 1 порція на день» — composition fact.
7. «Твоя кістка — твоя архітектура» — метафора, Розділ 6.
8. «Для м'язів і кісток — щодня» (Ca-7 + Ca-3 + D-3 + D-4)

Підзаголовки

9. «Кальцій та вітамін D необхідні для підтримання нормального стану кісток.» (CaD-1 — найсильніший)
10. «Вітамін D3 у складі сприяє підтриманню нормальної функції м'язів.» (D-4)
11. «Кальцій 600 мг + вітамін D3 1000 МО (добова порція) в одному саше.» (descriptor)
12. «Вітамін D3 сприяє нормальному функціонуванню імунної системи.» (D-6 — seasonal angle)
13. «Кальцій сприяє нормальній нейротрансмісії та нормальному згортанню крові.» (Ca-4 + Ca-1)

Body-копі

14. «ProFLEX Остео — дієтична добавка з колагеном FORTIBONE® 5 г, кальцієм 600 мг і вітаміном D3 1000 МО. Кальцій та вітамін D необхідні для підтримання нормального стану кісток. Вітамін D сприяє підтриманню нормальної функції м'язів. Саше 13 г × 30. Для дорослих 18+. Не є лікарським засобом.» (CaD-1 + D-4)

15. «Щодня — одне саше. Кальцій 600 мг (75% ДДН) і вітамін D3 1000 МО — добова порція. Кальцій та вітамін D необхідні для підтримання нормального стану кісток. Кальцій сприяє нормальній роботі м'язів.» (CaD-1 + Ca-3)

16. «Остео — про опору. Архітектуру. Силу всередині. У складі — колагенові пептиди FORTIBONE®, а також кальцій, який необхідний для підтримання нормального стану кісток і зубів. Вітамін D3 сприяє підтриманню нормального стану кісток і нормальної функції м'язів.» (Ca-7 + Ca-8 + D-3 + D-4)

17. «Сезонна підтримка 40+. Вітамін D3 1000 МО у ProFLEX Остео сприяє нормальному функціонуванню імунної системи та підтриманню нормального стану кісток.» (D-6 + D-3 — осінь/зима)

18. «Кальцій сприяє нормальному енергетичному обміну, нормальній нейротрансмісії та нормальному згортанню крові. Вітамін D сприяє нормальному засвоєнню кальцію та фосфору. У кожному саше ProFLEX Остео — формула з двох ключових нутрієнтів.» (Ca-2 + Ca-4 + Ca-1 + D-1)

19. «Один раз на день. 13 г порошку для розчину. ProFLEX Остео з кальцієм, вітаміном D3 і колагеном FORTIBONE®. Кальцій та вітамін D необхідні для підтримання нормального стану кісток.» (CaD-1)

Angle-бандли

Angle SEASONAL IMMUNITY (жовтень–березень): 20. «ProFLEX Остео у твій сезонний ритуал. Вітамін D3 1000 МО (добова порція) сприяє нормальному функціонуванню імунної системи. А також — підтриманню нормального стану кісток і нормальної функції м'язів.» (D-6 + D-3 + D-4)

Angle WOMEN 40+: 21. «Для жінок, які обирають себе. Кальцій і вітамін D3 необхідні для підтримання нормального стану кісток. Колаген FORTIBONE® — у формулі ProFLEX Остео.» (CaD-1)

CTA

22. «ProFLEX Остео на medizine.ua»
23. «30 саше — 30 днів опори»
24. «18+. Остео — ваша формула»

⚠️ ЧОГО НЕ ПИСАТИ ДЛЯ ОСТЕО: — «Профілактика остеопорозу» — reduction-of-disease-risk claim, не транспонований у Наказ МОЗ 1145. — «Для жінок у менопаузі від остеопорозу» — те саме. — «Проти переломів», «відновлює щільність кісток», «при остеопенії». — «500% ДДН» як перевага — ризикує бути прочитаним як overdose.

---

РОЗДІЛ 3 — Vit C lever «через кому» (критична лазейка)

3.1 Як це працює

Механіка: vit C має власний дозволений claim «сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів/шкіри/кісток». Тобто слово «колаген» у Додатку 2 зустрічається — але прив'язане до vit C, не до колагенової добавки. Юристи Deltamedical підтвердили: якщо у тексті є з'єднувач «а також» / «через кому», то claim атрибутується вітаміну С, а не FORTIGEL/TENDOFORTE/FORTIBONE. Це лазейка.

Правильний патерн:

«[опис колагену / brand] , а також вітамін С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування [шкіри / кісток / хрящів / ясен / зубів / судин]»

Працює тільки для тематики хрящів / шкіри / кісток / ясен / зубів / судин. Інші теми (транспорт, обмін, засвоєння) — НЕ працюють, юристи завертають.

3.2 10 готових wrap-варіантів

WRAP-1 (базовий, найм'якший)

«ProFLEX — питний колаген FORTIGEL®, а також вітамін С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів.»

WRAP-2 (beauty focus)

«Якісний колаген FORTIGEL®, а також вітамін С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування шкіри.»

WRAP-3 (bone focus для Остео-стилю, але на базовому)

«Німецькі пептиди FORTIGEL®, а також вітамін С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування кісток.»

WRAP-4 (dental / gum angle)

«Колагенові пептиди у питній формі, а також вітамін С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування ясен і зубів.»

WRAP-5 (vascular / старша аудиторія)

«Формула з колагеном і вітаміном С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормальної роботи кровоносних судин.»

WRAP-6 (двошарова — хрящі + шкіра)

«FORTIGEL® 10 г — а також вітамін С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування шкіри та хрящів.»

WRAP-7 (Актив-специфік, з потрійником B6+Mg)

«Два типи колагену — FORTIGEL® і TENDOFORTE® — а також вітамін С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів. Вітамін B6 і магній сприяють зменшенню втоми.»

WRAP-8 (softer, для TV / outdoor)

«ProFLEX — це колаген, а також вітамін С. Вітамін С сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів.»

WRAP-9 (list-style, для бандлу з іншими claim)

«У складі: гідролізат колагену FORTIGEL®, а також вітамін С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів, а також нормальному функціонуванню імунної системи та зменшенню втоми.»

WRAP-10 (ranking — most bulletproof)

«Пептиди колагену FORTIGEL® виробництва GELITA (Німеччина). А також вітамін С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів та шкіри. Дієтична добавка. Не є лікарським засобом.»

3.3 ❌ ЩО НЕ ПРОЙШЛО ЮРИСТІВ (з транскрипту 2026-04-21)

Формулювання	Чому завернули
«Колаген + vit C, який допомагає транспортуванню»	Vit C claim про транспорт не існує у Додатку 2
«FORTIGEL і TENDOFORTE, vit C допомагає, щоб вони краще засвоювались»	Немає дозволеного claim «vit C покращує засвоєння колагену»
«Vit C допомагає колагену дійти до суглобів»	Trivia-style, без прив'язки до дозволеного формулювання
«Vit C сприяє роботі суглобів»	Слово «суглоби» взагалі відсутнє в Додатку 2. Працює лише «хрящі», «кістки»

Правило-фільтр: після слова «який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування...» може йти ТІЛЬКИ одне з: шкіри / кісток / хрящів / ясен / зубів / судин. Будь-яке інше слово = ризик штрафу.

3.4 Графічне правило

Коли wrap вживаєш у відеоролику / банері:

• Vit C claim має бути візуально read-able (не мікротекст-дисклеймер).
• Речення не можна «перервати» візуальним акцентом між «ProFLEX/FORTIGEL» та «а також вітамін С».
• Якщо картинка показує «рух», «хрящ», «коліно» — треба, щоб claim був поруч, інакше АМКУ читає implicit claim (Bazooka-style).

---

РОЗДІЛ 4 — ❌ Заборонені формулювання (DO NOT USE)

4.1 Терапевтичні дієслова — автоматичний червоний прапор

Заборонено	Чому	Ризик
«Лікує суглоби / артроз / артрит»	Терапевтичний claim, дозволений лише ЛЗ	Штраф 5% обороту
«Відновлює хрящ / суглоб / зв'язки»	Немає дозволеного claim на FORTIGEL	АМКУ Bazooka-стиль
«Регенерує тканину»	Те саме	Штраф
«Знімає біль у суглобах»	Аналог ЛЗ-claim	Штраф
«Усуває хрускіт / хруст»	Симптоматичний claim	Штраф
«Проти артрозу / артриту / остеохондрозу»	Заборонено називати діагноз у рекламі БАД	Штраф
«Замість лікарського засобу»	Порівняння БАД з ЛЗ заборонене	Штраф
«Як ЛЗ, тільки натуральний»	Те саме	Штраф
«Ефективніше за препарати»	Те саме	Штраф

4.2 Слова-маркери, що підсвічують медичну парадигму

НІКОЛИ:

• «Препарат» (ProFLEX — ДІЄТИЧНА ДОБАВКА, а не «препарат»)
• «Показання», «застосування при», «при захворюваннях»
• «Протипоказання» замість «застереження»
• «Самолікування може бути шкідливим» (це маркер ЛЗ, заборонено для БАД)
• «Рекомендовано лікарями / фармацевтами / ревматологами / ортопедами»
• «Клінічно доведено» (без посилання на джерело + dosis + специфікацію claim)
• «Ефект за 7 днів / 14 днів» (timed result claim)
• «Гарантований результат» / «100% безпечно» / «не має протипоказань»
• «№1 серед колагенів» / «найкращий колаген України»

4.3 Implicit claim через візуал (Bazooka-style)

ЗАБОРОНЕНО:

• Людина показує на коліно / спину / шию
• «До / після» з акцентом на рух
• Анімація «хрящ відновлюється»
• Бігун без больової гримаси проти бігуна з гримасою
• Пенсіонерка, що танцює після прийому
• Жінка, яка безболісно нахиляється
• Білі халати, стетоскоп, мед.кабінет, блістер, шприц, червоний хрест
• Порівняння з іншою добавкою чи ЛЗ на екрані

4.4 Категорії / діагнози

НІКОЛИ НЕ НАЗИВАТИ:

• Артроз, артрит, остеоартрит, ревматоїдний артрит
• Остеопороз, остеопенія
• Остеохондроз, спондильоз
• Грижа, радикуліт, ішіас
• Бурсит, тендиніт
• Менопауза у контексті «вам потрібно це»
• «ПМС» — медичний термін, не вживати в прямій рекламі
• Коксартроз, гонартроз

4.5 Numerical claims і «sciency» заборонені

• «10 г колагену = 30% вашої добової норми» (у Україні немає офіційного NRV для колагену)
• «Клінічно доведено на 90% пацієнтів» (без повного дизайну дослідження)
• «Зменшує біль на 43%» (симптом + число)
• «За 28 днів ви відчуєте різницю» (timed result)

---

РОЗДІЛ 5 — «BioActive пептиди» як USP (без health-claim)

5.1 Що можна говорити про технологію

BioActive Peptides (GELITA) — це технологія селекції колагенових пептидів з конкретною довжиною ланцюга. Це технологічний / композиційний опис, не health claim. Говорити про саму технологію і науку — МОЖНА. Про те, що вона «робить» з організмом — НЕ МОЖНА (немає дозволеного claim).

5.2 Легальні формулювання USP «наука і технологія»

1. «BioActive пептиди — спеціально відібрана довжина ланцюга» — опис технології, без health.
2. «Пептиди FORTIGEL®, TENDOFORTE®, FORTIBONE® — зареєстровані торгові марки GELITA (Німеччина)» — юридичний дескриптор ТМ.
3. «Виробник GELITA має клінічні дослідження щодо специфічних пептидів» — відсилання до наукової бази без перекладу у health-claim.
4. «Технологія виробництва забезпечує стандартизовану довжину пептидного ланцюга» — tech fact.
5. «Не всі колагени однакові — склад і технологія мають значення» — порівняльна категоризація без atribution.
6. «Питний формат, стандартизовані пептиди, німецьке виробництво — три складові ProFLEX» — feature list.
7. «BioActive Peptides® — зареєстрована торгова марка технології GELITA» — суто ТМ-згадка.

5.3 Категорія комунікації: «How it's made, not what it does»

Можна розказати:

• Про GELITA як виробника (заводи, досвід, стандарти GMP).
• Про процес гідролізу (з чого виробляють пептиди, як контролюють довжину).
• Про патенти і ТМ (юридичний факт).
• Про клінічні дослідження як БАЗУ ТЕХНОЛОГІЇ (а не переказ їхніх результатів).
• Про формат: питний колаген, смак, зручність ранку.

НЕ МОЖНА (навіть у контексті «технологія»):

• «Пептиди доходять до хряща» (це health claim)
• «Біоактивність означає, що хрящ починає виробляти свій колаген» (це health claim)
• «Як замочок-ключик — потрапляють у правильне місце» (з транскрипту — красива метафора, але це health claim)
• «Сигнальні молекули, що запускають регенерацію» (100% health claim)

5.4 Як говорити «унікальний колаген» без заборонених формулювань

WRAP: «BioActive»

«У ProFLEX — BioActive пептиди колагену FORTIGEL®, виробництва GELITA (Німеччина). Це технологія спеціально відібраної довжини пептидного ланцюга. А також вітамін С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів.»

Тут USP «технологія + стандартизація + виробник» → а health-claim йде виключно через vit C lever.

5.5 Для блогерського контенту (див. Розділ 7)

Блогер-біолог / фізіотерапевт може у відео розібрати механізм дії пептидів як освітню інформацію про категорію. Формат: «як працюють колагенові пептиди загалом» (не «як ProFLEX лікує тебе»). Це дозволено як категорійна освіта.

---

РОЗДІЛ 6 — Метафори та word bank

6.1 Дозволені метафори (semantic bridge без claim)

Метафора	Застосовність	Ризик
Золота нитка / нитки	Про склад, архітектуру тіла	Низький. Не можна «прошиває суглоб заново».
Архітектура тіла	Загальне позиціонування лінії	Низький.
Опора	Остео-фокус, wellness	Низький, якщо не «відновлює опору».
Ритуал / ранковий ритуал	Усі SKU	ZERO claim.
Мобільність	Актив, базовий	Середній — близько до «для суглобів». Використовувати у lifestyle-контексті.
Рух / активний рух	Актив, базовий	Низький, якщо lifestyle-framing.
Щоденна турбота про себе	Усі SKU	ZERO claim.
Німецька якість / стандарт	Про GELITA	Низький.
Формула	Усі SKU	ZERO claim.
Порція / доза / саше / флакон	Descriptor	ZERO claim.

6.2 Заборонені метафори

Метафора	Чому не можна
«Будівельний матеріал для хрящів»	Implicit claim на колаген → хрящ
«Поживна речовина для суглобів»	Те саме
«Змащує суглоби»	Терапевтичний натяк
«Еластичність як у молодості»	Age-reversal claim
«Бронь для кісток»	Protection claim
«Молодість зсередини»	Age-reversal
«Замочок-ключик у хрящ»	Implicit mechanism claim

6.3 Word bank — дозволені слова

Дозволено (перевірено):

• «сприяє» (copy EFSA phrasing)
• «у складі», «формула», «компонент»
• «підтримання нормального стану» (exact phrase from Додатку 2)
• «нормальне функціонування» (EFSA standard)
• «дієтична добавка», «не є лікарським засобом»
• «пептиди», «гідролізат», «питний», «саше», «флакон»
• «порція», «добова порція»
• «для дорослих», «18+»
• «ритуал», «ранок», «день», «щодня»
• «активний спосіб життя», «рух»
• «колаген» (але ТІЛЬКИ через vit C lever, див. Розділ 3)

Критична пара слів:

Так	Ні
«сприяє»	«лікує / відновлює / регенерує»
«підтриманню нормального»	«покращує»
«нормального функціонування»	«роботи» (замість нього)
«компонент»	«активна речовина»
«дієтична добавка»	«препарат» / «засіб»

6.4 Combo-фрази (метафора + vit C lever)

COMBO-1: «Золота нитка твого ритуалу — колаген FORTIGEL®, а також вітамін С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування шкіри.»

COMBO-2: «Архітектура дня починається зранку. ProFLEX Остео — кальцій і вітамін D, які необхідні для підтримання нормального стану кісток.» (CaD-1)

COMBO-3: «Опора — не слово. Це щоденне рішення. ProFLEX Остео: кальцій 600 мг і вітамін D3, які необхідні для підтримання нормального стану кісток.»

COMBO-4: «Ритуал, що тримає форму. ProFLEX Актив — магній сприяє нормальній роботі м'язів, а вітамін С — зменшенню втоми та виснаження.»

---

РОЗДІЛ 7 — Блогерський toolkit

7.1 Ключовий принцип: блогер ≠ Deltamedical у рекламному полі

Що блогер може більше, ніж пряма реклама:

• Описати свій особистий досвід та ритуал («я п'ю ранком, мені зручно»).
• Розказати про категорію колагену як освітній матеріал (що таке пептиди, як виробляють).
• Показати свій lifestyle (тренування, робота, сімейний день) з продуктом у кадрі.

Що блогер НЕ може навіть у своєму форматі:

• Казати «ProFLEX вилікував мені коліно» (fake/illegal testimonial + терапевтичний claim).
• Казати «у мене був артроз, я почав пити — і все пройшло» (diagnosis + cure).
• Рекомендувати як лікар («як фармацевт кажу вам — пийте це від суглобів»).
• Казати, що це «замість ліків» для конкретного стану.
• Натякати на «за 7 днів / 2 тижні / місяць» з результатом.

7.2 Формати, які працюють і проходять compliance

Формат А: «Мій ранковий ритуал»

«Мій ранок: вода, зарядка, ProFLEX. 25 мл питного колагену FORTIGEL®. Для мене це не про результат — це про ритуал, який я тримаю. А у складі — вітамін С, який сприяє зменшенню втоми. Рекомендую спробувати включити до своїх ранкових звичок.»

Формат Б: «Для тих, хто тренується» (Актив)

«Я тренуюся 4 рази на тиждень. Мій комплекс: білок, вода, ProFLEX Актив. Магній 125 мг у складі сприяє нормальній роботі м'язів і зменшенню втоми. Це моя щоденна питна формула. Не замість — разом з моїм режимом.»

Формат В: «Для жінок 40+» (Остео, впливова аудиторія — instamama)

«Роки летять, тіло просить уваги. У моєму ритуалі — ProFLEX Остео. Одне саше на день. Кальцій і вітамін D3 — нутрієнти, які, як каже наука, необхідні для підтримання нормального стану кісток. Для мене це спокій, що я роблю своє.»

Формат Г: «Освіта про категорію» (фізіотерапевт / спортивний лікар як не-реклама-експерт)

«Говоримо про колаген — частину, що цікавить спортсменів. Колагенові пептиди FORTIGEL® — це стандартизована технологія GELITA. Я не лікар — але ці формули добре вивчені. У ProFLEX їх використовують у питному форматі. [ProFLEX logo]»

⚠️ Важливо: якщо блогер має медичну кваліфікацію (лікар, фармацевт), то він обмежений ЗУ №4122-IX — не рекомендувати БАД від свого професійного звання. Тобто фізіотерапевт — ok для освіти, але не ok для «як фізіотерапевт рекомендую».

Формат Д: Running / спортивний інтеграційний контент

«Марафон — це не дистанція, це ритуал. Ранкова пробіжка 10 км — мій щоденний ритуал. А після — ProFLEX. Колагеновий пептид FORTIGEL® і вітамін С для того, щоб продовжити ритуал. Питна форма — це зручно.» (цей патерн з транскрипту голосової — його хоче Сергій)

7.3 Обов'язкові дисклеймери у блогерському контенті

У кожному пості / відео з ProFLEX (згідно з ЗУ №4122-IX):

• [ ] Позначка «реклама» або #advertising / #ad (partnership transparency).
• [ ] Згадка, що ProFLEX — дієтична добавка, а не лікарський засіб.
• [ ] НЕ вживати слова «лікує», «показаний при», «рекомендую при [діагноз]».
• [ ] Не показувати медичні атрибути (білий халат, стетоскоп, рецепт).
• [ ] Завжди підписати вік обмеження (18+ для Плюс/Актив/Остео).

7.4 Word-bank для скриптів блогерам

Блогер може сказати	Блогер НЕ має казати
«Я п'ю» / «включаю до свого ритуалу»	«Я лікувалась цим»
«Мій досвід»	«Медичний ефект»
«Спробуйте як частину свого ритуалу»	«Рекомендую від ...»
«У складі — вітамін С, який ...» (EFSA формула)	«Допомагає при ...»
«Дієтична добавка»	«Препарат»
«Ранковий / вечірній ритуал»	«Курс лікування»
«Для мене зручно»	«Ефективніше за X»

7.5 Pre-publish checklist для блогерського контенту

• [ ] Немає діагнозів / медичних термінів (артроз, остеопороз, ПМС тощо)
• [ ] Немає «до/після» на тілі / суглобах
• [ ] Немає обіцянок часу результату («за тиждень»)
• [ ] Є згадка «дієтична добавка»
• [ ] Є позначка реклами
• [ ] Health-claim у форматі «[компонент] сприяє нормальному [функції]»
• [ ] Дисклеймер «не замінює повноцінний раціон» (рекомендовано)
• [ ] Вікова відмітка для Плюс/Актив/Остео (18+)
• [ ] Deltamedical бренд-менеджер валідував скрипт ДО публікації

---

РОЗДІЛ 8 — Operational checklist перед запуском креативу

• [ ] Claim ужитий дослівно з Додатку 2 (жодного перефразування)
• [ ] Claim прив'язаний до конкретного вітаміну/мінералу, не до ProFLEX / FORTIGEL
• [ ] Vit C lever використано лише для тем хрящі/шкіра/кістки/ясна/зуби/судини
• [ ] У кадрі є напис «дієтична добавка» і «не є лікарським засобом»
• [ ] Немає білих халатів, стетоскопів, мед.антуражу, блістерів
• [ ] Немає діагнозів, симптомів, «рекомендовано лікарями»
• [ ] Немає «ефект за N днів», «гарантовано», «100% безпечно», «№1 серед колагенів»
• [ ] Нотифікація SKU у Держпродспоживслужбі актуальна
• [ ] Якщо SKU має вікові обмеження (Плюс/Актив/Остео) — 18+ у візуалі
• [ ] Юрист Deltamedical погодив креатив ДО публікації
• [ ] Для блогерів — додано позначку «реклама / #ad»
• [ ] Імпліцитний claim через візуал перевірено (не показуємо коліно, що боліло та перестало)

---

РОЗДІЛ 9 — Швидка довідка на одну сторінку (TL;DR)

Золота формула:

[компонент]{vit C/B6/Mg/Zn/Ca/D} сприяє нормальному [функції з Додатку 2] + [компанія/format descriptor] + [дієтична добавка / не ЛЗ].

Vit C lever (коли треба сказати «колаген»):

«Колаген [FORTIGEL/TENDOFORTE/FORTIBONE], а також вітамін С, який сприяє нормальному утворенню колагену для нормального функціонування хрящів / шкіри / кісток / ясен / зубів / судин».

По SKU — найсильніший одиночний claim:

• Базовий: C-1 («шкіра через vit C») — beauty.
• Плюс: C-3 або C-10 («хрящі / імунна через vit C») — adult wellness.
• Актив: трійник C-12 + B6-9 + Mg-1 («зменшення втоми» × 3) — найпотужніший «legal punch» у лінії.
• Остео: CaD-1 («кістки через Ca+D») — найсильніший у сегменті 40+.

10 заборонених слів, які стирають усе: лікує, відновлює, регенерує, проти, усуває, знімає, препарат, артроз, остеопороз, гарантовано.

Прецедент: АМКУ Bazooka 2024 — 8,5 млн грн штраф Delta Medical. Implicit claim через картинку = те саме.

---

Джерела та references

• Наказ МОЗ №1145 від 15.05.2020, Додаток 2 — перелік дозволених тверджень — zakon.rada.gov.ua/go/z0745-20
• ЗУ №4122-IX «Про рекламу» (чинний з 26.03.2025)
• EU Reg 432/2012 (Annex) — джерело списку claim для транспозиції — EUR-Lex CELEX:32012R0432
• EU Register of health claims — ec.europa.eu/food/food-feed-portal
• EFSA Journal 1226 (2009) — scientific opinion on vitamin C and collagen formation — efsa.onlinelibrary.wiley.com/doi/pdf/10.2903/j.efsa.2009.1226
• Актуалізація 2025–2026: vitamin C + collagen formation claims — без змін щодо версії 2009 року.
• Прецедент: АМКУ vs Delta Medical «Bazooka Інтенс» 2024 — 8,5 млн грн за фразу «ВІД КАШЛЮ».
• Внутрішні файли: /srv/research/2026-04-20/proflex-legal-brief.md, proflex-line-legal-recheck.md, proflex-line-composition.md.
• Голосова консультація Сергій × бренд-команда від 2026-04-21 (файл: sessions/2026-04-21-voice-proflex-legal-raw.md) — підтвердження vit C lever «через кому».

---

Контроль версій:

• v1.0 — 2026-04-21 — створено claim bank на базі legal-recheck 2026-04-20 + голосової 2026-04-21.
• Рекомендована частота ревізії: раз на квартал (або при оновленні Наказу МОЗ 1145 / EU Reg 432/2012).