← всі звіти · meta-ads-audit-perfectil-cpc-whc.md

Аудит Meta Ads: Perfectil | cpc | (WHC, MTD April 2026)

Кабінет: WHC · act_900358241425578 Кампанія: Perfectil | cpc | · ID 120203560989810674 Статус: ACTIVE · Аукціон · Об'єктив LINK_CLICKS Запуск: 2024-01-26 · Заплановано стоп: 2026-05-01 (через 8 днів!) Дата аудиту: 2026-04-23 · Період аналізу: 01.04 – 23.04.2026 (23 дні)

TL;DR

$1 291 потрачено, 33K кліків, CTR 3.05%, CPC $0.039 — на перший погляд ок.

АЛЕ 77% бюджету ($991) летить у Audience Network (ігрові додатки з низькою якістю трафіку), де реальних конверсій майже немає. За 23 дні з 33К кліків: 5 Add to Cart, 7 Initiate Checkout. Це провал по unit-economics.

Найкраща позиція (Instagram Feed, CTR 4.66%) отримує 0.5% бюджету. Facebook Feed (CTR 5.35%) — 6%. 77% — в Audience Network де реальний інтент відсутній.

Головне до правки: виключити Audience Network + Reels Overlay, поміняти об'єктив з LINK_CLICKS на Conversions (Purchase), архівувати 21 старий PAUSED ad set, рестарт кампанії після 2+ років.

Основні метрики MTD (01.04 – 23.04.2026)

Метрика Значення
Spend $1 291.41
Impressions 1 095 286
Reach 370 699
Frequency 2.95
Clicks (all) 33 372
Link clicks 37 888
Outbound clicks 37 877
CTR 3.05% (unique 4.79%)
CPC $0.039 (unique $0.073)
CPM $1.18
Landing page views 25 076 ($0.05 кожен)
Video views 307 943
Post engagements 346 301
Add to Cart 5 (CPA $258)
Initiate Checkout 7 (CPA $184)
Pixel View Content 201

🚨 Червоні прапорці

1. Audience Network їсть 77% бюджету при мізерних конверсіях

Плейсмент Spend Impr CTR CPC
🔴 audience_network / rewarded_video $538 (42%) 153K 5.18% $0.068
🔴 audience_network / an_classic $453 (35%) 460K 1.99% $0.049
🟡 facebook / reels $171 (13%) 278K 2.86% $0.021
🟢 facebook / feed $74 (6%) 112K 5.35% $0.012
🟢 facebook / marketplace $23 (2%) 27K 4.09% $0.021
🟢 instagram / reels $13 (1%) 11K 4.39% $0.027
🔴 facebook / reels_overlay $7 45K 0.61% $0.026
🟢 instagram / feed $7 4K 4.66% $0.034

Rewarded video в Audience Network — це реклама у мобільних іграх, де юзер отримує нагороду в грі за перегляд. Кліки там масово випадкові (тап щоб закрити оверлей). Саме це пояснює провал у реальних конверсіях: 5 Add to Cart на 33K "кліків".

an_classic — рекламна мережа Meta у сторонніх додатках і мобільних сайтах низької якості. CTR 1.99% — ботоподібна поведінка.

facebook / reels_overlay (CTR 0.61%) — банер поверх чужих Reels. Ще один accidental click generator.

Що робити: Ad Set → Placements → Manual placements → виключити Audience Network, Reels Overlay, Facebook Search. Залишити Facebook Feed, Marketplace, Reels (selective), Instagram Feed + Reels + Stories.

Очікуваний ефект: спочатку CPC виросте до $0.08-0.12, але конверсії стануть реальними, і unit-economics стане позитивним.

2. Об'єктив LINK_CLICKS застарів — Meta оптимізує не те що треба

Campaign objective = LINK_CLICKS. Але 37 888 link clicks vs 25 076 landing page views = 34% кліків не довантажили сторінку. Meta рахує "клік у UI" навіть коли користувач не добрався до сайту.

Що робити: перейти на OUTCOME_TRAFFIC з оптимізацією LANDING_PAGE_VIEWS. А краще — на OUTCOME_SALES з оптимізацією Purchase (якщо Pixel пише Purchase events — це треба перевірити).

3. Змішані optimization goals в одній кампанії

На ad set рівні бачу:

В одній кампанії такий мікс заплутує алгоритм. Перевести всі на однакову.

4. 26 ad sets, активних тільки 5. Шум у структурі.

Meta вже у 2023 році рекомендує 3-5 ad sets на кампанію. Тут 26 (21 PAUSED, 5 ACTIVE).

Що робити: архівувати PAUSED старші за 60 днів. Це очистить UI, прискорить завантаження і нічого не зламає (статистика зберігається на campaign/ad account рівні).

5. Кампанія працює 2+ роки без рестарту

Start 2024-01-26, зараз 2026-04-23. Meta AI "застоюється" на старих кампаніях — learning повторюється, але база ML-моделей та сама. Best practice: перезапускати кампанію (нова структура з нуля) раз на 6-12 місяців.

CTR тренд підтверджує втому: Jan 2026 5.59% → Mar 2026 2.29% → після додавання нових креативів знову 3.69%. Це creative fatigue.

6. Заплановано зупинку 2026-05-01 (через 8 днів!)

Якщо stop_time не оновлено — кампанія просто стане 01.05. Або свідомо плануєте?

7. Budget remaining = 0 при daily budgets 500×3

budget_remaining: "0" на campaign-рівні при ABO (Advantage+ Campaign Budget вимкнений). Значить CBO не використовується — кожен ad set має свій бюджет (500 у трьох Catalog, 0 у восьми). Алгоритм не може перерозподілити між ad sets.

8. 3 DISAPPROVED оголошення в кампанії

Adsets подолог гель лак / взуття / основні хвороби — DISAPPROVED. Зараз PAUSED (через adset_paused), тому не витрачають. Але факт: Meta їх забракувала. Треба подивитись причину (violation type) і або виправити, або видалити.

9. Реальні конверсії мізерні

25 076 LPV → 201 ViewContent → 5 ATC → 7 IC.

❓ Питання до команди (чому так, а не так)

  1. Чому об'єктив LINK_CLICKS, а не OUTCOME_TRAFFIC (LPV) або OUTCOME_SALES (Purchase)? LINK_CLICKS — deprecated-рівня об'єктив, Meta рекомендує виключно Outcome-based з 2023.

  2. Чому в ad sets змішані optimization goals (LINK_CLICKS + LANDING_PAGE_VIEWS)? Це історичний артефакт чи свідомий вибір?

  3. Чому Audience Network не виключений? Для e-commerce офіційна Meta best practice — виключати AN. Це свідоме рішення чи не дивилися breakdown?

  4. Чому CBO не використовується? Зараз кожен ad set з окремим бюджетом. З CBO алгоритм сам перерозподіляв би на переможців.

  5. Чому 26 ad sets? Тестували по 2-3 одночасно чи акумулювали все в одну кампанію?

  6. Чому кампанія активна з січня 2024 без повного рестарту? Була думка перестворити чи є аргументи проти?

  7. Stop date 2026-05-01 — це планова зупинка? Якщо ні, коли оновлювали?

  8. Що не так із 3 DISAPPROVED оголошеннями? Яка причина дисаппрува, чи намагались фіксити?

  9. Low ATC (5 за місяць) — це проблема таргетингу, креативів, LP чи Pixel? Що є baseline для цього продукту в інших кампаніях?

  10. Який attribution window? Default зараз 7d click + 1d view. Для CPC з низьким intent це може давати шумні дані.

  11. Hairfollic vs Perfectil cross-sell у оголошеннях — свідомо чи випадково? Один ad set volosya men веде на Hairfollic, інший на Perfectil.

  12. Яка LTV/CAC цільова для цієї кампанії? Без цього не можна сказати чи CPA $184 за IC — погано чи прийнятно.

🎯 Рекомендації (по пріоритету)

Quick wins (до кінця тижня)

  1. [ТЕРМІНОВО] Ad Sets → Placements → Manual → виключити Audience Network, Facebook Reels Overlay, Facebook Search. Очікуваний ефект: економія ~$40/день зараз втрачається на фейкові кліки. Бюджет перерозподілиться на Feed/Reels/IG.

  2. [ТЕРМІНОВО] Перевірити 3 DISAPPROVED оголошення — або фіксити копії, або видалити, щоб не засмічували структуру.

  3. [ТЕРМІНОВО] Уточнити stop date 2026-05-01 — оновити або планувати рестарт.

  4. Архівувати PAUSED ad sets старші за 60 днів — з 21 штук залишиться 2-3 свіжих.

Medium-term (цього місяця)

  1. Створити нову кампанію Perfectil | sales | 2026Q2 з об'єктивом OUTCOME_SALES, оптимізація на Purchase (якщо pixel налаштований). Поступово переводити бюджет.

  2. Ввімкнути Advantage Campaign Budget (CBO) на рівні кампанії — один бюджет на 3-5 ad sets.

  3. Перевірити Pixel на medizine.ua:

    • Чи fire ViewContent на сторінках товарів Perfectil
    • Чи fire AddToCart при додаванні в кошик
    • Чи fire Purchase при завершенні замовлення
    • У Events Manager подивитись event match quality (має бути 7+/10)

  4. Масштабувати переможця colagen_shkira RM+target (CTR 5.96%, $684 spend) — зробити варіації креативу, розширити на нові аудиторії.

Long-term (Q2-Q3)

  1. Рестарт кампанії раз на 6 місяців — це має стати правилом, а не реакцією.

  2. A/B test нових креативних кутів — поточний найкращий colagen_shkira виснажиться за 4-6 тижнів.

  3. Додати UTM-розмітку з параметром utm_content що ідентифікує ad_id — для повної attribution у GA4 / Looker.

  4. Attribution window: перевірити, чи стоїть 7d click / 1d view, чи 1d click (без view). Для СРС кампанії з низьким intent 7d view може штучно збільшувати конверсії.

Методологія

Наступні кроки

  1. Обговорити питання з PPC-командою (Юля / Катя / Андрій) — хто займається цією кампанією?
  2. Після відповідей — план конкретних дій з відповідальними
  3. Якщо згодні — оформлю це у skill meta-ads-audit.md у /srv/wiki/skills/ щоб команда могла проганяти регулярно

Аудит: Claude (VPS), 2026-04-23 Дані API: Meta Graph v19.0