Контекст рекламних зв'язок Deltamedical

Додано: 2026-04-15 Джерело: Сергій Верещак (Digital Lead)

Ці знання використовуються агентами Google Ads Crew для аналізу та рекомендацій.

---

DV360 (Display & Video 360)

1. YouTube — Цільова частота і охоплення

• Мета: покрити 40–60% ЦА з частотою 3/тиждень або 9/місяць
• Креатив: продуктовий ролик до 30 сек
• KPI: % покриття аудиторії + дотримання цільової частоти
• Бенчмарк: ~$0.65/CPM без ПДВ в Україні

2. YouTube In-Feed (рідко)

• Мета: просування експертного відео (інтерв'ю, огляди)
• Формат: велике відео в рекомендаціях YouTube
• KPI: ціна за 25% перегляду відео
• Приклад: інтерв'ю з експертом бренду (Перфектил)

3. Банерна — Тематична

• Мета: натяк на проблему (напр. облисіння), перехід на тематичний сайт
• KPI: CTR, CPC

4. Банерна — Продуктова

• Мета: ремаркетинг — нагадати про продукт
• KPI: CPM

5. Банерна — З офером

• Мета: акції та спецпропозиції з Medizine.ua
• KPI: CTR, CPC (конверсії рахуються некоректно)

6. Відео/банерна — Мобільні застосунки

• Мета: досягнення вузьких аудиторій через таргетинг по apps
• Приклади: вагітні в pregnancy-трекерах, аудиторія ЗОЖ в калорійних застосунках

7. Sequence-кампанії

• Мета: послідовний показ роликів для storytelling або ремаркетингу (показ лінійки продуктів)

---

Google Ads

1. Брендовий пошук

• Бюджет: 10–15 тис. грн/міс (мінімально для утримання позицій)
• Функція: утримання клієнтів + вимірювання динаміки брендових запитів (= benchmark якості медійних кампаній)

2. Тематичний пошук

• Метод: перелік ключових запитів + заголовки за темами
• Приклади тем: головний біль, менструальний біль, мігрень (Аффіда); коліки (BioGaia)
• Best practice BioGaia: тематика по колікам → стаття "що таке коліки + доказова база BioGaia"

3. Конкурентний пошук

• Мета: показ реклами нашого продукту на брендових запитах конкурентів
• Умова: треба мати сильне УТП для переключення

4. Торгові кампанії (Shopping)

• Обмеження: НЕ для лікарських засобів — тільки Medizine.ua
• Бюджет: 10–30 тис. грн/міс на бренд

5. PMax кампанії

• Статус: відносно новий інструмент, ЄДИНЕ місце де зараз приблизно точно рахуються конверсії
• Робоча зв'язка: медійна кампанія (YouTube з частотою) → створює інтерес → PMax підбирає трафік → веде на Tabletki.ua → Tabletki передає конверсії в кабінет
• Ризик: PMax краде брендовий трафік у Search кампаній (треба виключення брендових ключів)

---

Meta (Facebook/Instagram)

1. Reach кампанії

• Мета: добудова охоплення до YouTube-кампаній з частотою

2. CPC кампанії

• Мета: трафік на цільову сторінку
• Формат: продуктовий ролик або тематика

3. CPV кампанії

• Мета: досмотр відео до кінця
• Особливість: при вузькій аудиторії Audience Network дає формат до 30 сек без пропуску → глибина 60%+

4. Engagement кампанії

• Мета: промо постів бренду або спільних публікацій з блогерами

---

TikTok

1. Reach кампанії — добудова охоплення до YouTube

2. CPC кампанії — трафік на цільову сторінку

3. CPV кампанії — досмотр відео

---

Telegram Ads (тестовий формат)

Формат	Текст	Медіа	CPM
Текст	до 160 симв.	немає	мін. €0.5
Текст + фото	до 160 симв.	JPEG/PNG 16:9, до 5MB	+50–80%
Текст + відео	до 160 симв.	MP4, до 60сек, 20MB	+70–100%

Таргетинг: країна/місто, мова, інтереси (40+), тип пристрою, конкретні канали (до 100)

---

Блогери

1. Стандартний: релевантний інфлюенсер → розповідає про продукт → додаткове промо
2. UGC (User Generated Content): не важлива аудиторія блогера, потрібна пачка різноманітного контенту для промо
3. Експертна інтеграція: власний експерт → інтерв'ю → реклама продукту вбудована (приклад: Перфектил)
4. Купівля розміщень у Telegram каналах

---

Додаткові канали та можливості

Medizine.ua — інтернет магазин

• Акції типу "2+1"
• Торгові кампанії, банерна з офером

CRM — база контактів

• Лікарі: 40 тис. контактів
• Фармацевти: 40 тис. контактів
• Клієнти магазину: 40 тис. контактів
• Канали: Viber + Email (тригерні та масові розсилки)
• Look-alike: вивантаження аудиторій з CRM → таргетинг у Meta/DV360

Healthi — купівля медичних аудиторій

• Аудиторії за діагнозами (напр. жінки 25–60 р. з остеохондрозом)
• Надаються в оренду на місяць
• Завантажуються в Meta та DV360

Ремаркетинг — Каруселі з каталогами

• Інструмент у Meta та TikTok
• Показ широкої лінійки продуктів бренду

---

Типова мікс-стратегія для нового продукту

YouTube (DV360) — частота 3/тижд → створення обізнаності
   ↓
Meta Reach — добудова охоплення
   ↓
Тематичний пошук (Google) — захоплення існуючого попиту
   ↓
PMax → Tabletki.ua — конверсії
   ↓
Брендовий пошук — утримання + вимірювання ефекту медійки