type: playbook
name: Campaign Types Playbook — Deltamedical
slug: campaign-types-playbook
status: active
owner: Сергій Вереющак (Digital Lead)
products: [all]
created: 2026-05-05
last_updated: 2026-05-05
Campaign Types Playbook — типові зв'язки рекламних кампаній
Канонічний опис інструментів і форматів які використовуємо в Deltamedical. Складено Сергієм 2026-05-05 13:24 UTC через Telegram. Для команди аналітики рекламних кабінетів + media-planner. Поправити при змінах.
DV360 (Display & Video 360)
1. YouTube — цільова частота і охоплення (Reach & Frequency)
- Беремо цільову аудиторію → покриваємо 40-60% з частотою 3/тиждень або 9/місяць
- Креатив: продуктовий ролик до 30 сек
- KPI: % покриття аудиторії + дотримання цільової частоти
- Середня ціна UA: 0.65 USD без ПДВ (CPM)
2. YouTube In-Feed (рідко)
- Велике експертне відео (інтерв'ю з нашим експертом на тему довколо продукту)
- Приклад: Перфектил https://www.youtube.com/watch?v=XHYZ2JdE3ik
- В інтерв'ю — кілька рекламних інтеграцій нашого продукту
- Ставимо у промо так щоб підтягувалось у рекомендації
- KPI: ціна за 25% переглянутого відео
3. Банерка тематична (DV360)
- Натякаємо банером на проблему (приклад: облисіння у чоловіків)
- Ведемо на сайт де тема розкрита
- KPI: CTR, CPC
4. Банерка продуктова (DV360)
- Рідко використовуємо
- Як правило — для ремаркетинг-аудиторії як ремайндер (нагадати про продукт яким користувач нещодавно цікавився)
- KPI: CPM
5. Банерка з оффером (DV360)
- Невеличкий інтернет-магазин (Medizine.ua) → акції / спецпропозиції
- KPI: CTR, CPC (конверсії рахуються некоректно)
6. Відео/банерка в мобільних застосунках (DV360)
- Для покриття вузької цільової аудиторії — таргет на конкретні застосунки
- Приклади: вагітні → pregnancy trackers; calorie counters → люди що слідкують за тим що їдять
7. Послідовні відео-кампанії (Sequence)
- DV360 дозволяє запускати кампанії з послідовним показом роликів
- Use cases:
- Розповісти щось клієнту за кілька відео (storytelling)
- Ремаркетинг — показати клієнту всю лінійку продуктів
Google Ads
1. Пошук брендовий
- Бюджет мінімум 10-15 тис ₴/міс
- Утримуємо клієнтів які шукають наш продукт
- Зворотним розрахунком міряємо динаміку брендових запитів — один з показників якості медійних кампаній
- Скільки людей на день гуглить наш продукт → індикатор інтересу
- Базово важливий
2. Тематичний пошук
- Перелік ключових запитів і заголовків per тема per продукт
- Приклад Affida: головний біль / менструальний біль / мігрень
- 🌟 Класно реалізовано у BioGaia — тематика по колікам веде на статтю «що таке коліки і як з ними боротись», з висновком що BioGaia — єдиний доказовий засіб
3. Конкурентний пошук
- Користувач гуглить конкурента → ми показуємо рекламу нашого продукту
- ❓ Питання: чи можемо ми щось запропонувати?
4. Торгові кампанії (Shopping)
- НЕ для Лікарських засобів — тільки те що продається в нашому інтернет-магазині (Medizine.ua)
- Стараємось виділяти 10-30 тис ₴/міс на бренд
5. PMAX кампанії
- Новий інструмент, але єдине місце де приблизно точно рахуються конверсії
- 🔥 Робоча зв'язка зараз:
- Запускаємо медіа-кампанію (бажано YouTube з цільовою частотою або інші) — створюємо інтерес до проблеми/продукту
- PMAX підбирає трафік
- Веде на Tabletki.ua
- Tabletki передає конверсії в рекламний кабінет
Meta (Facebook + Instagram)
1. Reach-кампанії
- Часто супутня кампанія до YouTube R&F — добудовує охоплення
2. CPC-кампанії
- Орієнтовані на трафік на цільову сторінку
- Креатив: продуктовий ролик або тематика
3. CPV-кампанії
- Орієнтовані на дивитись відео до кінця
- Часто використовується для ремаркетингу
- При вузькій аудиторії можна гарно використовувати Audience Network — формат до 30 сек без можливості пропуску → глибина перегляду 60%+
4. Engagement-кампанії
- Промо постів у соцмережах (якщо у бренда є сторінка)
- Додаткова промоція спільних публікацій з блогерами
TikTok
1. Reach-кампанії
- Супутня до YouTube R&F для добудови охоплення
2. CPC-кампанії
- Трафік на цільову сторінку
- Продуктовий ролик або тематика
3. CPV-кампанії
Telegram Ads (новий — тільки тестуємо)
Формати
| Формат |
Текст |
Медіа |
Особливості |
| Текст |
до 160 симв. |
— |
Мінімум CPM 0.5 EUR, далі аукціон |
| Текст + фото |
до 160 симв. |
JPEG / PNG |
CPM +50-80% vs текстовий. +30% за логотип. 16:9, 1080×607 — 5000×2812 px, max 5 МБ (10 МБ для cards) |
| Текст + відео |
до 160 симв. |
MP4, до 60 сек |
CPM +70-100% vs текстовий. 16:9 від 1080×607, max 20 МБ |
Можливості таргетингу
- Країна / місто
- Мова інтерфейсу / каналу
- Інтереси (40+ категорій)
- Тип пристрою
- Конкретні канали (до 100)
- Виключення каналів/тематик
Блогери
1. Стандартний формат
- Шукаємо релевантного інфлюенсера → просимо розповісти про продукт
- Ставимо в додаткове промо
2. UGC (User-Generated Content)
- Не важлива аудиторія блогера, а потрібна пачка різноманітного контенту
- Контент далі ставимо в промо
3. Експертна інтеграція
- Беремо нашого експерта → ведемо кудись на інтерв'ю
- Приклад: Перфектил (див. DV360 → YouTube In-Feed)
4. Купівля розміщення в Telegram-каналах
- Рекламні публікації в каналах
Інше — додаткові інструменти
1. Інтернет-магазин Medizine.ua
- Невеличкий магазин
- Іноді проводимо акції типу 2+1
2. CRM з контактною базою
- 40 тис лікарів
- 40 тис фармацевтів
- 40 тис клієнтів магазину
- Тригерні + масові розсилки: Viber, Email
3. Аудиторії з CRM → таргетинг
- Вивантажуємо аудиторії з CRM → завантажуємо у Meta / DV360
- У більшості продуктів — рекламні ролики запущені з більшою частотою на лікарів і фармацевтів
4. Аудиторії з Хелсі (Helsi)
- Купуємо у Helsi user-аудиторії з різними діагнозами
- Приклад: жінки 25-60 років з Київської області, діагноз остеохондроз/остеопороз
- Аудиторії надаються в оренду на місяць, завантажуються у рекламні кабінети Meta та DV360
5. Ремаркетинг карусель/каталог (TikTok + Meta)
- Класний інструмент щоб показати широку лінійку продуктів для деяких брендів
Cross-references