← всі звіти · audit-phc2-meta-april-2026.md

title: Meta Ads Audit — PHC 2 (act_299348456422674) — April 2026 project: ad-analytics-hub/meta-ads account_id: act_299348456422674 account_name: PHC 2 period: 2026-04-01 / 2026-04-30 auditor: claude-cloud audit_framework: ads/references/meta-audit.md v1.5 (50 checks) last_updated: 2026-05-11

Meta Ads Audit — PHC 2 — April 2026

0. TL;DR

Block	Value
Health Score	52 / 100 — Grade D (Poor)
Spend (April)	$5,710
Reach / Impr	1.57M / 5.63M
CTR	2.39% (above Meta industry avg)
Frequency	3.58 (border-line, several ad sets >10)
Purchases tracked via pixel	0 (Lead=29, AddToCart=2,751, IC=1,791)
EMQ	DATA_NEEDED (Events Manager)
CAPI	Not deployed (`can_proxy=0/14` pixels)
Custom Conversions	0 (none configured)
Active ad sets	142 across 7 active campaigns; 18 ад-сетів без жодного активного ad
Active campaigns / total	7 active in April / 34 in account (27 zombies)
Top issue	Frequency runaway (4 ad sets >10×) + Audience-Network spend leak (24% of spend)

Account "PHC 2" — Deltamedical 2-й кабінет на 14 OTC/БАД-брендах (BioGaia, Smart Omega, Deflu, Humer, Allerweg, Koneks, Multigrip, Proflex, Sam-e, Smart Forum, Vertebra, Zest, Fervex, Flix). Працює як парасоля під спільним cap'ом $233K life-spent. Базова інфраструктура (пікселі × 14) є — але CAPI, dedup, Purchase event і Custom Conversions відсутні взагалі. Креатив сильний (CTR 2.4% при benchmark 1.7%), але fragmentation — 142 ад-сети @ 1.3 креативи/ад-сет — це антипатерн для Andromeda.

1. Health Score Breakdown

Meta Ads Health Score: 52/100 (Grade: D)

Pixel / CAPI Health: 35/100  ███▌░░░░░░  (30% weight)
Creative:            68/100  ██████▊░░░  (30% weight)
Account Structure:   45/100  ████▌░░░░░  (20% weight)
Audience:            58/100  █████▊░░░░  (20% weight)

= 0.30×35 + 0.30×68 + 0.20×45 + 0.20×58
= 10.5 + 20.4 + 9.0 + 11.6
= 51.5 → 52

2. Account Snapshot

Field	Value
Account ID	`act_299348456422674`
Name	PHC 2
Currency / TZ	USD / Europe/Kiev
Status	1 (ACTIVE)
Created	2023-12-05
Lifetime spend	$231,442
Spend cap	$233,061
Special ad categories declared	None on 34 campaigns

April 2026 traffic

Metric	Value	Benchmark (Pharma/OTC)	Verdict
Spend	$5,709.76	—	—
Impressions	5,631,770	—	—
Reach	1,571,473	—	—
Frequency (acct)	3.58	<3 prosp / <8 retarg	WARNING
CTR	2.39%	Pharma 1.7% / Healthcare CPM $28-37	PASS ↑
CPC	$0.042	Meta Leads $1.92	EXCELLENT (link click рознесений з conv)
CPM	$1.01	Healthcare $28-37	EXCELLENT (UA mkt + low-spec audience)
Landing Page Views	91,070	—	LPV/click 69% — decent
Video views	915,565	—	strong video volume
Purchases tracked	0	—	FAIL — no Purchase event firing
Leads	29	—	secondary signal
Add to Cart	2,751	—	events flow але без Purchase tie-back
Initiate Checkout	1,791	—	drop-off IC→Purchase ?% невимірюваний

Зачіпка: at $0.36 cost-per-view-content + $2.07 cost-per-AddToCart account ефективний на upper-funnel метриках, але Purchase event повністю відсутній у actions[] — означає або жодна продажа не tracked, або трекінг кінцевої конверсії не налагоджений (відсилка на tabletki.ua/medizine.ua без feedback loop).

Spend by platform

Platform	Spend	Share
Facebook	$3,134	54.9%
Audience Network	$1,369	24.0%
Instagram	$1,206	21.1%
Threads	$0.16	0.0%

Audience Network на 24% spend — це червоний прапорець для pharma/OTC. AN історично має inflated CTR (наш data: an_classic CTR 20.16% vs feed 1-7%) через invalid-traffic patterns. У 80% accounts ROI з AN <30% від feed. Тут $1,369 потенційно "розчинених".

Demographic

Age × Gender	Spend	Share
F 35-44	$1,771.74	31%
F 45-54	$1,263.79	22%
F 25-34	$1,226.96	21%
F 55-64	$892.35	16%
All male	$405.11	7%

90%+ spend на жінок 25-64 — корелює з продуктовим міксом (Smart Omega, BioGaia дитячий, Humer Kids, Deflu). Pasients persona узгоджена. Сегмент F 55-64 — окрема aud worth тестувати (CTR 2.13% але CPM найвищий).

3. Detailed 50-Check Audit

A. Pixel / CAPI Health (30% weight) — 35/100

ID	Check	Result	Notes
M01	Meta Pixel installed	WARNING	14 пікселів є, але account активно крутить 7 кампаній. З 14 — 2 stale (Fervex last 2025-02-26, Flix_pixel last 2024-09-04). Активних 12. Покриття на brand level окремими пікселями працює, але це fragmentation.
M02	Conversions API (CAPI) active	FAIL	`can_proxy=0/14`. Жоден піксель не має CAPI proxy. 30-40% data loss post-iOS 14.5 confirmed. Найбільший single fix.
M03	Event deduplication	FAIL	Без CAPI dedup нерелевантний — але event_id матчинг недоступний.
M04	EMQ Purchase ≥8.5	DATA_NEEDED	Marketing API EMQ не повертає — потрібен screenshot Events Manager → Diagnostics. Подивитися кожен з 14 пікселів окремо.
M05	Domain verification	DATA_NEEDED	Token permission `business_management` відсутній — не можу запитати `/business/owned_domains`. Перевірити Business Manager → Brand Safety → Domains для medizine.ua / biogaia.com.ua / etc.
M06	AEM (top 8 events)	WARNING	14 пікселів × фрагментована конфігурація. Враховуючи 0 Purchase у actions[] — AEM з високою ймовірністю не налаштований корректно.
M07	Standard events used	WARNING	Стандартні: ViewContent (15,836), AddToCart (2,751), InitiateCheckout (1,791), Lead (29), Search (86) — присутні. Відсутні: Purchase, CompleteRegistration. Custom events: fb_pixel_custom = 9 fired (marginal).
M08	CAPI Gateway	FAIL	Жоден піксель не має proxy.
M09	iOS attribution window	FAIL	118/142 (83%) активних ад-сетів — `CLICK_THROUGH=1d` (тільки!). Лише 20 ад-сетів = `7d click + 1d view`, ще 4 з video. 1-day click only — це найгірша опція для conversion sales, особливо pharma де cycle decision може бути 3-7 днів.
M10	Data freshness	PASS	12 з 14 пікселів last_fired у last 24h (на 2026-05-11).
M-AT1	Attribution post-Jan 2026	WARNING	Attribution windows ad-set level не переглянуті. 7-day view-through видалено Meta з січня 2026.
M-IA1	Incremental Attribution	FAIL	Не активований; на $5K+/місяць варто evaluate.

Custom Conversions: 0 (/customconversions повернув пустий масив). Що це значить: ні tabletki.ua purchase, ні medizine.ua quiz completion НЕ tracked як conversion event — і не доступні як ad set optimization goal. Жодне з 24 ад-сетів optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS не оптимізовано на справжню кінцеву подію.

Pixel/CAPI score: 35/100 (FAIL переважає; стандартні events частково = WARNING).

B. Creative — Diversity & Fatigue (30% weight) — 68/100

ID	Check	Result	Notes
M25	Format diversity ≥3	PASS	На вибірці top-23 ad: VIDEO=10, SHARE/static=13. Carousel/collection не виявлено, але base diversity є.
M26	≥5 creatives per ad set	FAIL	Avg 1.3 креативи/ад-сет (median 1, max 6). 116/124 (94%) активних ад-сетів з <3 креативами. Це навпаки Meta best practice (≥5 standard, ≥10 Advantage+).
M27	9:16 vertical video	WARNING	IG Stories ($266) + IG Reels ($215) + FB Reels ($486) + Stories ($192) разом = $1,159 (20% spend) — отже 9:16 креатив присутній. Але explicit `1080×1920` audit неможливий без download.
M28	Creative fatigue (CTR drop >20%)	WARNING	Потрібна daily breakdown — не зібрано (одинокий 30-day range). 14-day-window analysis recommended наступним кроком.
M29	Hook rate (video <50% skip in 3s)	DATA_NEEDED	`video_p25_watched_actions` не запитував; перевірити окремо.
M30	Social proof / Spark	WARNING	object_type=SHARE на 13/23 топ-креативів = boost існуючих постів, що ✓ partnership-style. Page-level breakdown undefined.
M31	UGC / social-native ≥30%	WARNING	По назвах ad ("Ранок з нами", "Чарівних капель не існує", "Я завжди намагаюся обирати засоби для своєї дитини") — UGC/testimonial style видно. ~30-40% оцінено.
M32	Advantage+ Creative enhancements	DATA_NEEDED	`degrees_of_freedom_spec` потрібно витягати з кожного creative — є на API але збір не покрив.
M-CR1	New creative ≤14-21 днів	WARNING	Топ-spend ads створені у вересні 2025 / січні 2026 ("september_2", "01.25"). Назви натякають що нового April creative мало.
M-CR2	Prospecting frequency <3	FAIL	5 ад-сетів з freq >5 у квітні: Smart Omega Likari 15.17, Deflu reach (лікарі) 14.03, Humer Kids reach 13.24, Humer Spray reach 10.04, Deflu Cink 6.43. Це не retargeting — це prospecting, що означає audience exhausted + creative показано втретє-чотирнадцяте.
M-CR3	Retargeting freq <8	PASS	Retargeting ад-сети (з custom_audience) не у high-freq списку.
M-CR4	CTR ≥1%	PASS	Account CTR 2.39% — суттєво вище 1% benchmark.
M-AN1	Andromeda creative diversity	WARNING	Назви "— Копия — Копия — Копия" (Smart Omega D3 ад-сети) — це duplicates. Andromeda Similarity Score >60% з ймовірністю триггерить retrieval suppression на 22 LOOKALIKE ад-сетах.

Quality rankings (на 23 ad з даними):

Above Average: 4 (17%)
Average: 10 (43%)
Below Average 35%: 3 + 1 BA10 + 8 BA35 conversion = 9/23 (39%) ads ranked Below Average на conversion rate

Creative score: 68/100 (high CTR + format presence = bumps; volume-per-adset + freq fail = drags).

C. Account Structure (20% weight) — 45/100

ID	Check	Result	Notes
M11	Campaign count 1-3	FAIL	34 campaigns в акаунті (7 у квітні). Over-fragmented. Jon Loomer rule "1 campaign per goal" → at most ~5 для 14 брендів.
M12	CBO vs ABO	WARNING	0/34 campaigns мають campaign-level budget (no CBO). 100% ABO з lifetime budgets per adset. Для акаунту з spend $5-6K/міс ABO виправданий, але CBO для top-2 brands (Smart Omega $1.5K + Deflu $1.6K = 56% spend) дасть розподіл прибутку.
M13	Learning phase status	PASS*	API повернув 0 LEARNING / 0 LEARNING_LIMITED. Ймовірно `learning_stage_info` повертає лише для нових ад-сетів. На практиці більшість adsets крутяться 6+ місяців. Підтвердити вручну.
M14	Learning phase resets	WARNING	Назви "— Копия — Копия — Копия" натякають на recurrent duplicates замість iterative edits → ймовірно прискорені exits з LP.
M15	Advantage+ Sales campaign	FAIL	Жодна з 7 active campaigns не `OUTCOME_SALES` з Advantage+ flag. Smart Omega/Deflu конверс кампанії — standard sales, не Advantage+. 22% ROAS uplift + 11.7% CPA improvement на столі.
M16	Ad set consolidation / overlap	FAIL	Biogaia ENG — 43 active ad sets в одній кампанії. Allerweg ENG — 15. Smart Omega conv — 10. Це класична audience overlap pyramid.
M17	Budget distribution	WARNING	Lifetime budgets: median $100, max $8,650, min $10. 52 ад-сети (37%) з life budget <$30. На AUCTION при `LOWEST_COST_WITHOUT_CAP` сам ад-сет дотепно дораховує конверсії — все ОК, але "крихітні" ад-сети розпорошують learning.
M18	Campaign objective alignment	WARNING	17 з 34 — OUTCOME_AWARENESS, 7 — TRAFFIC. Якщо primary mix = Reach+Engagement+Leads, це OK. Але для OUTCOME_LEADS лише 1 active campaign, при тому що для Менопейс medizine.ua quiz = lead flow.
M33	Advantage+ Placements	PASS*	`publisher_platforms=None` на більшості active adsets → значить Advantage+ Placements ENABLED. PRO.
M34	Placement performance review	FAIL	24% spend на Audience Network з anomalous CTR 20% (an_classic) і 5% (rewarded_video) — не переглядалось. Це classic AN low-quality placement.
M35	Attribution setting verified	FAIL	1-day click only на 83% adsets. Pharma decision cycle потребує 7-day click minimum.
M36	Bid strategy	PASS	`LOWEST_COST_WITHOUT_CAP` на 100% — стандарт для exploration. Жодного Cost Cap чи Bid Cap (не потрібен поки немає CPA baseline).
M37	Frequency cap (campaign)	FAIL	Humer reach freq 10.46, Deflu reach 5.63 на campaign-level.
M38	Breakdown reporting	WARNING	Breakdown data доступна (age+gender+placement) — але невідомо чи review hairs monthly.
M39	UTM parameters	WARNING	Sample 15 top-spend ads: 9/15 (60%) мають url_tags (`utm_source=fb&utm_medium=conv
M40	A/B testing	DATA_NEEDED	`/{acc}/ad_studies` не запитував.
M-ST1	Budget ≥5× CPA	DATA_NEEDED	Без Purchase event CPA не визначити. По AddToCart ($2.07) — більшість $100 life-budget = 50× AtC, OK.
M-ST2	Budget utilization	DATA_NEEDED	За lifetime budget vs date — потрібно зіставити start/end дати.
M-TH1	Threads placement	PASS	Threads присутній (2 ад-сети, $0.16 spend) — early-mover indicator. Збільшити test budget.

Disapproved / WITH_ISSUES: 39 WITH_ISSUES + 1 DISAPPROVED.

19 ад-сетів: "Спеціальна аудиторія недоступна" — це означає Custom Audience deleted або менше 100 users. Очистити cleanup.
12 ad: "Ваше оголошення не показується" + 3 "Рекламний обліковий запис не має доступу до Instagram" (e.g. schonen.ua, oliakobyk).

Structure score: 45/100 (CBO+consolidation+Advantage+Sales = three major drags).

D. Audience & Targeting (20% weight) — 58/100

ID	Check	Result	Notes
M19	Audience overlap <20%	FAIL	Biogaia ENG 43 ад-сети + Allerweg ENG 15 + Smart Omega conv 10 — overlap >40% ймовірно (без `/{adset}/insights/audience_overlap` API). Перевірити Audience Overlap tool у Ads Manager.
M20	Custom Audience freshness ≤180d	WARNING	З 25 custom audiences — 7 оновлено ≤180 днів, 18 — старіші. 8 audiences >365 днів (включаючи 2 LOOKALIKE seeded 790 днів тому з Smart Omega → algorithmic drift сильна).
M21	Lookalike source quality	WARNING	2 LAL у каталозі. Seed size unknown. CSV "Клієнти" + "Контакт.csv" — це 1st-party customer lists, але >800 днів старі.
M22	Advantage+ Audience tested	DATA_NEEDED	Не виявлено у promoted_object. Можливо у `targeting.targeting_optimization` — на sample = None.
M23	Exclusion audiences	FAIL	Тільки 2/142 (1%) active ад-сетів мають excluded_custom_audiences. Purchasers НЕ виключені з prospecting → over-paid retargeting в prospecting bucket.
M24	First-party data utilization	WARNING	3 CSV uploaded (клієнти.csv, vse_mamu.csv, medizineorder_19_04_2024.csv) — але не оновлювалось 279-818 днів. CSV pipeline не automated.

Audience score: 58/100 (1FP data exists але stale; exclusions майже відсутні).

4. Top-3 Quick Wins (Critical/High, <15 min fix)

Quick Win #1 — Switch attribution window: 1-day click → 7-day click / 1-day view

Severity: Critical (M09 + M35)
Time: 2 min × ad set; bulk = 30 min for all 142 але кожен індивідуально <15 min
Impact: +25-40% attributed conversions на 83% ад-сетів. Найкритичніше для conv-кампаній (Smart Omega conv $1,549, Deflu conv $924).
Action: Ads Manager → Edit → Attribution Setting → 7-day click + 1-day view. Робити по pause-edit-resume щоб не resetнути learning.

Quick Win #2 — Add exclusion audiences (purchasers/converters) to prospecting ad sets

Severity: High (M23)
Time: 10 min (створити 1 master Custom Audience "All AtC last 180d" + bulk-apply до prospecting кампаній Biogaia ENG + Allerweg ENG + Smart Omega conv)
Impact: -15-25% wasted impressions; зменшить frequency runaway у тих 5 високих ад-сетах.
Action: Audiences → Create Custom Audience → Website (Add to Cart last 180d, all pixels). Apply via Ads Manager bulk-edit → Exclusion field.

Quick Win #3 — Pause Audience Network placement or move to dedicated test ad set

Severity: High (M34)
Time: 5 min (campaign-level toggle in 7 active campaigns)
Impact: Reallocate $1,369/міс (24% spend) з low-quality AN до Feed/Reels де CPM $1-3 з реальною CTR 2-7%. Очікуваний ROI uplift +15-30%.
Action: Edit Placements → toggle off Audience Network OR створити dedicated AN-only ад-сет з $50 lifetime для clean A/B.

5. Top-3 Strategic Recommendations (1-3 month horizon)

Strategic #1 — Deploy CAPI + Custom Conversions for tabletki.ua and medizine.ua

Why: Найбільший single uplift. 0 Purchase events tracked = неможливо optimizn'ути на real ROI. EMQ DATA_NEEDED + dedup FAIL = blind optimization. Industry baseline для pharma з CAPI: +24% match rate, -18% CPA.
Architecture:
- medizine.ua (Deltamedical-owned) — server-side CAPI через CAPI Gateway або direct integration на existing GA4 backend. Send Purchase + Lead (quiz completion) з emp/phh/external_id.
- tabletki.ua (partner) — оскільки доступу до їхнього backend нема, варіанти: (a) ad-level UTM passback + offline conversion upload weekly з Tabletki Producer API (already integrated for ad-analytics-hub), (b) договір з Tabletki про CAPI relay endpoint.
- brand mini-sites (biogaia.com.ua, smart-omega тощо) — direct pixel + CAPI на checkout-success page.
Time: 2-3 тижні implementation; first results +30 днів.
Owner: Dev Crew (/srv/projects/dev-crew/) + ad-analytics-hub/meta-ads workstream.

Strategic #2 — Consolidate to 3-5 campaigns, enable Advantage+ Sales for top-2 brands

Why: 34 campaigns / 142 ад-сетів / 1.3 креативи на ад-сет — це fragmentation antipattern для Andromeda AI. Andromeda кластерує similar ads з Entity IDs та обмежує delivery. Consolidate Biogaia 43 ад-сетів → 3-5 (Awareness + Conv + Retarget).
Action plan:
1. New campaign: BioGaia | Advantage+ Sales (CBO $50/day, all placements, Advantage+ Audience + manual seed)
2. New campaign: Smart Omega | Advantage+ Sales
3. Migrate 5 best-performing creatives per brand → consolidated ад-сети
4. Archive old campaigns AFTER 14-day overlap період
Expected: +22% ROAS, -11.7% CPA on Smart Omega + Deflu (Meta Advantage+ benchmarks).
Time: 1 тиждень setup + 2 тижні spillover monitoring.

Strategic #3 — Creative volume + diversity sprint

Why: 1.3 креативи / ад-сет проти Meta-recommended 5-10. Топ-spend ads з вересня 2025 ("september_2", "01.25") — creative refresh overdue (Andromeda стискнув lifecycle до 2-4 тижнів). 4 ад-сети у "— Копия — Копия — Копия" режимі — це Similarity Score >60% (Andromeda retrieval suppression).
Action:
- 10 нових креативів × 3 motivators (mother-of-child concern / efficacy / quick-relief) × 2 формати (4:5 static + 9:16 video) для Biogaia (топ-traffic ENG кампанії).
- 8 нових креативів для Smart Omega з focus на доказова база (Vitamin D3 study quotes) — поточні quality_ranking AVERAGE.
- UGC-spike: дібрати 5 organic posts з high engagement → boost як partnership/Spark ads.
Time: 2-3 тижні production; piggyback на Case Builder Crew workflow.
Tooling: Google Ads Crew + Case Builder Crew у dev-crew інфраструктурі вже мають shadcn/визуал patterns — re-use.

6. DATA_NEEDED (cannot be retrieved via Marketing API)

Item	Where to look	Why we need it
EMQ scores per pixel	Events Manager → each pixel → Diagnostics → "Event Match Quality"	M04 verdict. 14 пікселів × manual check (~15 min).
CAPI deployment status	Events Manager → Settings → "Conversions API"	M02 verdict. Confirm `can_proxy=0` interpretation.
Domain verification status	Business Manager → Brand Safety → Domains	M05. Token не має `business_management` permission.
GTM / CAPI Gateway containers	Server access або GTM Workspace	M08.
Audience Overlap matrix	Audiences → select 2-10 → Show Overlap	M19. Confirm Biogaia ENG cross-overlap.
Daily breakdown of CTR per ad	Ads Manager → Time Comparison → 14-day moving	M28 creative fatigue verification.
Video hook rate (3-sec)	Marketing API field `video_p25_watched_actions` (not collected this run)	M29.
Advantage+ Audience adoption	Ad set → Audience section → Advantage+ Audience toggle	M22.
Learning phase per active adset	Ads Manager → Delivery column tooltip	M13 ground truth.
Active A/B Experiments	Experiments tab	M40.

7. April 2026 Campaign Spend Detail

Campaign	Objective	Spend	CTR	Freq	CPM	Verdict
Smart Omega \| conv	OUTCOME_SALES	$1,548.58	4.42%	4.94	$1.94	Frequency too high. Refresh creative.
Deflu \| conv	OUTCOME_SALES	$923.77	8.27%	5.63	$1.48	Strong CTR but freq=5.63 → audience exhaustion.
Smart Omega \| cpc	LINK_CLICKS	$810.21	2.67%	3.65	$1.55	OK; LINK_CLICKS objective deprecated, migrate to OUTCOME_TRAFFIC.
Deflu \| reach	OUTCOME_AWARENESS	$710.96	0.12%	2.16	$0.38	Reach campaign; CTR not relevant.
Biogaia \| cpc	LINK_CLICKS	$640.83	5.06%	1.75	$1.47	Healthy.
Smart Omega \| cpv	OUTCOME_AWARENESS	$578.18	1.33%	4.47	$0.97	Video views.
Humer \| reach	OUTCOME_AWARENESS	$497.23	0.21%	10.46	$0.64	Critical: freq 10.46 — pause and refresh.

Сума active spend April: $5,709.76 = 100% account spend.

8. Pixel Inventory

Pixel	Last fired	Auto-match	Status
Allerweg piskel	2026-05-11	OFF	active
biogaia.com.ua	2026-05-11	ON	active
Deflu	2026-05-11	OFF	active
Fervex	2025-02-26	OFF	STALE 14 months
Flix_pixel	2024-09-04	ON	STALE 20 months
Medizine_pixel	2026-05-11	OFF	active
Multigrip	2026-05-10	OFF	active
Proflex	2026-05-10	OFF	active
quiz.medizine	2026-05-11	ON	active (key for Менопейс quiz lead)
Sam-e_pixel	2026-05-09	OFF	active
Smart-omega_pixel	2026-05-11	OFF	active
smartforum	2026-05-10	ON	active
Vertebra_pixel	2026-05-09	OFF	active
Zest_pixel	2026-05-11	ON	active

Automatic Matching: 5/14 ON, 9 OFF. Enable Automatic Matching на всіх 9 = +10-30% EMQ за 1 click. Critical for Deflu/Smart Omega/Allerweg/Medizine/Multigrip/Proflex/Sam-e/Vertebra.

9. Methodology

Framework: /root/.claude/skills/ads/references/meta-audit.md v1.5 (50 checks, +Andromeda/attribution/Incremental/Threads).
Scoring: /root/.claude/skills/ads/references/scoring-system.md weighted (Critical×5 / High×3 / Medium×1.5 / Low×0.5; category 30/30/20/20 split).
Benchmarks: /root/.claude/skills/ads/references/benchmarks.md 2026 (Pharma CPM $28-37, Meta CTR 1.7% Leads, Advantage+ Sales 22% ROAS uplift).
Data source: Meta Marketing API v19.0, act_299348456422674, time_range 2026-04-01/2026-04-30. Token: /srv/passepartout/meta/vova-user-token-longlived-2026-04-23.txt.
Raw data dump: /tmp/meta-audit-phc2/ (19 JSON files: account, campaign/adset/ad insights, configs, pixels, custom audiences, breakdowns).
Permissions limits: Token missing business_management permission — domain verification and Business Manager context inaccessible via API; needs manual UI check.

10. Next Steps Checklist

[ ] TODAY (Quick Wins):
- [ ] Switch attribution to 7-day click / 1-day view on 7 active campaigns
- [ ] Create "All AtC + IC last 180d" exclusion audience, apply to prospecting
- [ ] Pause Audience Network on top-2 spend campaigns (Smart Omega conv + Deflu conv)
- [ ] Enable Automatic Matching на 9 пікселях де OFF
- [ ] Pause Humer reach (freq 10.46) до creative refresh
[ ] This week:
- [ ] Manual check EMQ для 14 пікселів у Events Manager; screenshot
- [ ] Confirm CAPI absent у Events Manager (Settings → Conversions API)
- [ ] Audience Overlap matrix для Biogaia ENG (43 ад-сетів)
- [ ] Clean up 19 ад-сетів з "Спеціальна аудиторія недоступна"
- [ ] Archive 27 zombie campaigns (active але 0 April spend)
[ ] Next 30 days:
- [ ] Deploy CAPI Gateway для medizine.ua (Custom Conversion: quiz_complete → Lead)
- [ ] Pilot Advantage+ Sales campaign на Smart Omega (CBO $50/day, 14-day test)
- [ ] Creative sprint: 18 нових креативів (10 Biogaia + 8 Smart Omega) з 3 different motivators
- [ ] Setup weekly creative-fatigue alert (CTR drop >20% на 14-day window)
[ ] Re-audit: 2026-06-15 (after CAPI + Advantage+ rollout).

Auditor note: Account має solid креативний fundament (CTR 2.4% при $1 CPM на UA market) і потужну портфоліо-логіку (14 брендових пікселів). Найбільші drags — інфраструктурні (CAPI/dedup) і structural (fragmentation 142 adsets, 0 Advantage+ Sales adoption). Перших $1K reinvestment з AN → Feed + перші 30 днів CAPI на medizine.ua дадуть найшвидший ROI lift. Health Score 52 → realistic target 70+ за 60 днів.