type: brief
parent: media-planner
name: Media Planner — Global Brief (voice Сергій 2026-05-05 14:40 UTC)
slug: media-planner-brief
created: 2026-05-05
last_updated: 2026-05-05
Media Planner — Global Brief
Sergeyever brief записано voice 14:40 UTC 2026-05-05. Дві глобальні задачі. Зараз робимо MVP концепцію, паралельно з Desktop Claude.
ЗАДАЧА #1 — Автоматизувати створення медіапланів і єдиний формат
Поточний стан
- Зараз медіаплани робляться руками
- Формат різний — приклад Affida (простий) vs Menopace (розгорнутий) — два кардинально різні шаблони
- Треба узгодити в єдиний
Архітектура медіаплану (vision)
Два view одного файлу:
- Згорнутий («тільки гроші») — базовий рівень, як Affida
- Розгорнутий — з KPI цілями, як Menopace
Структура per-row:
- 1 рядок = 1 рекламна кампанія (SKU + платформа + ЦА + ...)
- Колонки:
- SKU (по якому буде активність)
- Платформа (Google Ads / Meta / TikTok / DV360 / Telegram / Blogger / ...)
- Цільова аудиторія
- Додаткові коментарі
- Метрики (плановані)
5 ОСНОВНИХ метрик плану
| # |
Метрика |
Обов'язковість |
| 1 |
Impressions (покази) |
обов'язково |
| 2 |
Spend / Cost (гроші) |
обов'язково |
| 3 |
Clicks (кліки) |
супутній |
| 4 |
Reach (охоплення) |
супутній |
| 5 |
Views (перегляди) |
супутній |
5 ПОХІДНИХ метрик (розраховуються з основних)
- Frequency (частота)
- CPM
- CPC
- CTR
- VTR (View-through rate)
Логіка top-down планування
Користувач описує верхньорівнево:
«Запускаємо кампанію по Affida Pluster, треба у медіаплан додати нову SKU, ролик в Meta + TikTok, CPC-кампанія, плюс ремаркетинг»
AI розуміє → додає 3 рядки у MP → робить розгорнуту таблицю (з KPI per row).
Бенчмарки (потрібно зібрати)
- Per-канал/формат базові оцінки CPM, CPC, CTR, VTR
- Дозволяють: знаючи бюджет → порахувати очікувані Impressions/Reach/Clicks
- Або зворотньо: знаючи цільові Impressions → порахувати Spend
- Джерело: історичні дані з ad-analytics-hub (Meta / Google Ads / DV360 / TikTok коли буде)
Приклади медіапланів
- Простий формат:
Affida MP 2026.xlsx — /srv/projects/media-planner/samples/
- Розгорнутий формат:
Menopace MP 2026.xlsx — там же
ЗАДАЧА #2 — Plan vs Fact таблиці для Power BI
Поточний стан
- Power BI зараз показує тільки факт — місячні дані з рекламних кабінетів
- Plan-частини нема
Що треба
- Експортувати наш MP-файл як таблицю в формат Power BI
- 5 plan-метрик: Impressions, Reach, Views, Clicks, Spend
- Power BI поряд показує plan + fact → бачимо відхилення
Реалізація
- Skill / pipeline
mp-to-pbi — конвертує медіаплан Excel → стандартизований Excel/CSV для PBI
- За шаблоном існуючих
tabletki-to-pbi і bloggers-to-pbi (PBI Partner Pipeline)
- Колонки PBI: Date, SKU, Platform, Audience, Plan_Impressions, Plan_Reach, Plan_Views, Plan_Clicks, Plan_Spend
Phasing
Phase 1 (зараз):
- Концепція + архітектура (разом VPS Claude + Desktop Claude + Сергій)
- Кілька MVP паралельно
Phase 2:
- Зведення у єдиний формат (узгодити з Affida + Menopace)
- Бенчмарки за каналами (з ad-analytics-hub)
- AI-генератор з high-level бріфу
Phase 3:
- Plan-to-PBI exporter (skill для PBI Partner Pipeline)
Cross-references
- Sample files:
/srv/projects/media-planner/samples/
- Library:
/srv/wiki/projects/deltamedical/media-planner/library/
- Campaign types playbook:
/srv/wiki/projects/deltamedical/_shared/campaign-types-playbook.md
- PBI Partner Pipeline (legacy):
/srv/wiki/delta-medical/pbi-pipeline.md
- Source: voice Сергій 2026-05-05 14:40 UTC (8 хв)