title: Канальна playbook — типові зв'язки рекламних кампаній Deltamedical type: knowledge-base status: canonical last_updated: 2026-05-10 author: Сергій Верещак (Digital Lead) — переказано VPS Claude applies_to: [all-products]

Канальна playbook — Deltamedical media mix

Канонічна довідка по типових зв'язках рекламних кампаній які Deltamedical використовує. Використовуй цю playbook як основу для будь-якого нового медіаплану (ShroomBoom, Menopace, Filtrum, etc). Контекст від Сергія Верещака (Digital Lead), 2026-05-10.

DV360 — 7 типів кампаній

1. YouTube — цільова частота і охоплення (DV360)

Принцип: беремо цільову аудиторію і покриваємо 40-60% з цільовою частотою 3 на тиждень / 9 на місяць
Креатив: продуктовий ролик до 30 сек
KPI: % покриття аудиторії + дотримання цільової частоти
Бенчмарк ціни: ~0.65 USD без ПДВ (UA market)
Коли використовувати: awareness-фаза будь-якого продукту, hero-кампанії

2. YouTube In-Feed (DV360)

Принцип: великий експертний відеоконтент (інтерв'ю з нашим експертом про тему довколо продукту)
Приклад: Перфектил — інтерв'ю https://www.youtube.com/watch?v=XHYZ2JdE3ik з декількома рекламними інтеграціями всередині
Розташування: ставимо у промо щоб підтягувалось у рекомендації
KPI: ціна за 25% переглянутого відео
Коли використовувати: для довшого storytelling, експертне позиціонування. Рідкісний, але потужний.

3. Банерка тематична (DV360)

Принцип: натякаємо банером на проблему користувача → ведемо на сайт де ця тема розкрита
Приклад: проблема облисіння у чоловіків → лендінг про неї + наш продукт як рішення
KPI: CTR, CPC
Коли використовувати: проблемна реклама, лендінг-driven

4. Банерка продуктова (DV360)

Принцип: прямий продуктовий банер, як правило для ремаркетингу
Use case: нагадування про продукт, яким користувач нещодавно цікавився
KPI: CPM
Коли використовувати: рідко, тільки для ремаркетинг-аудиторії

5. Банерка з офером (DV360)

Принцип: банер з конкретною акцією/спецпропозицією
Use case: наш інтернет-магазин medizine.ua проводить акції
KPI: CTR, CPC (конверсії рахуються некоректно)
Коли використовувати: під конкретні акції 2+1, розпродажі

6. Відео/банерка в мобільних застосунках (DV360)

Принцип: таргетинг на конкретні застосунки для покриття вузької аудиторії
Приклади:
- Вагітні → у pregnancy trackers
- Люди що слідкують за калоріями → у calorie counter apps
Коли використовувати: вузькі ніші, специфічні момент-користувачі

7. Послідовні відео-кампанії / Sequence (DV360)

Принцип: запуск кампаній з послідовним показом роликів
Use case 1: розказати щось клієнту за декілька роликів (story-arc)
Use case 2: ремаркетинг — показати всю лінійку продуктів
Коли використовувати: для лінійок продуктів (як ShroomBoom 6 SKU), складні наративи

Google Ads — 5 типів кампаній

1. Брендовий пошук

Принцип: мінімальний бюджет 10-15 тис грн/міс щоб втримати клієнтів які шукають наш продукт
Зворотний розрахунок: дозволяє міряти динаміку брендових запитів як показник якості медійних кампаній
Tracking: скільки людей на день гуглило наш продукт → інтерес до бренду
Коли використовувати: базовий must-have для кожного бренду

2. Тематичний пошук

Принцип: перелік ключових запитів і заголовків per тема
Приклади:
- Аффида: теми головного болю, менструального болю, мігрені
- БіоГая (хороший приклад): тематика по колікам → веде на статтю «Що таке коліки і як з ними боротись» → BioGaia як єдиний доказовий засіб
Коли використовувати: для кожної проблеми/потреби яку закриває продукт

3. Конкурентний пошук

Принцип: показуємо рекламу нашого продукту коли користувач гуглить конкурента
Питання: чи можемо ми щось запропонувати? — оцінювати кейс-by-кейс
Юридичне: обережно — ризик претензій від АМКУ за порівняльну рекламу

4. Торгові кампанії (Shopping)

Принцип: тільки для НЕ-лікарських засобів які продаються через наш інтернет-магазин
Бюджет: 10-30 тис грн/міс на кожен бренд
Коли використовувати: БАД, косметика, добавки

5. PMax кампанії

Принцип: новий інструмент, але єдине місце де поки приблизно точно рахуються конверсії
Робоча зв'язка зараз:
1. Запускаємо медіа-кампанію (бажано YouTube з цільовою частотою) → створюємо додатковий інтерес
2. PMax кампанія підбирає трафік
3. Веде на tabletki.ua
4. Tabletki передає конверсії в рекламний кабінет
Коли використовувати: для брендів з активною медіа-присутністю + готовою tabletki UTM-інтеграцією

Meta — 4 типи кампаній

1. Reach кампанії

Use case: супутня кампанія до YouTube з цільовою частотою щоб добудувати охоплення
KPI: Reach, Frequency

2. CPC кампанії

Use case: трафік на цільову сторінку (продуктовий ролик або тематика)
KPI: клікі на лендінг

3. CPV кампанії (увага на додивляння)

Use case: додивляння відео до кінця (продуктовий ролик або тематика)
Optimization: іноді для ремаркетингу
Audience Network нюанс: з вузькою аудиторією — формат до 30 сек без можливості пропуску дає глибину перегляду 60%+

4. Engagement кампанії

Use case 1: промо постів у соцмережах (якщо у бренда є сторінка)
Use case 2: додаткова промоція спільних публікацій з блогерами

TikTok — 3 типи кампаній

1. Reach кампанії

Use case: супутня кампанія до YouTube з цільовою частотою для покриття

2. CPC кампанії

Use case: трафік на цільову сторінку (продуктовий ролик або тематика)

3. CPV кампанії

Use case: додивляння відео до кінця

Telegram Ads — новий формат (тільки збираємось тестувати)

Формати

Формат	Текст	Медіа	Особливості
Текст	до 160 симв.	—	Мінімальний CPM 0.5 євро, далі аукціон
Текст + фото	до 160 симв.	JPEG / PNG, 16:9, 1080×607 — 5000×2812 px, max 5MB (10MB cards)	CPM +50-80% vs текстового. Додавання логотипу +30%
Текст + відео	до 160 симв.	MP4, 16:9, від 1080×607, до 60 сек, max 20MB	CPM +70-100% vs текстового

Можливості таргетингу

Країна / місто
Мова інтерфейсу / каналу
Інтереси (40+ категорій)
Тип пристрою
Конкретні канали (до 100)
Виключення каналів/тематик

Блогери — 4 типи інтеграцій

1. Стандартний формат

Шукаємо релевантного інфлюенсера → просимо розповісти про продукт → ставимо в додаткове промо
Стандартний flow для більшості брендів

2. UGC (User-Generated Content)

Коли аудиторія блогера НЕ важлива, а потрібна пачка різноманітного контенту
Контент далі ставиться в промо
Use case: мікро-блогери, дешевий обсяг контенту

3. Експертна інтеграція

Беремо нашого експерта і ведемо кудись на інтерв'ю
Приклад: Перфектил — інтерв'ю на YT (див. DV360 in-feed)

4. Покупка розміщення в Telegram-каналах

Прямі публікації в чужих TG-каналах
Use case: нішеві аудиторії (молоді мами, біхакери, фітнес)

Інше — додаткові інструменти

1. medizine.ua — наш інтернет-магазин

Невеликий
Іноді проводимо акції типу 2+1
Не основний канал продажу — ресурс для офер-кампаній

2. CRM-розсилки

База контактів:
- 40 тис лікарів
- 40 тис фармацевтів
- 40 тис клієнтів магазину medizine.ua
Канали: Viber + Email
Тип: тригерні (welcome, abandoned cart) і масові

3. CRM-аудиторії для ретаргетингу в Meta/DV360

Вивантажуємо аудиторії з CRM → таргетуємо на них рекламу
Більшість продуктів: рекламні ролики йдуть в Meta/DV360 з підвищеною частотою на лікарів і фармацевтів

4. Hellisі / HealthCheck — аудиторії за діагнозом

Купуємо аудиторії користувачів з різними діагнозами
Приклад: жінки 25-60 років, Київська область, з діагнозом остеохондроз або остеопороз
Формат: аудиторії надаються в оренду на місяць, завантажуються в Meta + DV360 кабінети
Use case: дуже точний таргетинг для нішевих SKU

5. Карусельки/каталог Meta + TikTok (для ремаркетингу)

Класний інструмент щоб показати широку лінійку продуктів
Best fit: бренди з 5+ SKU (як ShroomBoom 6, Affida 9, Аргетт 18, БіоГая 8)

Зведена матриця: коли використовувати що

Ціль	Канал	Формат
Awareness нового продукту	DV360 YouTube	Цільова частота 3/9 + reach
Усі бренди — must-have	Google Ads	Брендовий пошук
Категорійна освіта	Google Ads	Тематичний пошук + лендінг (приклад BioGaia коліки)
Конверсії з трафіку	Google Ads	PMax + tabletki UTM
Лінійки 5+ SKU	Meta + TikTok	Карусельки/каталог
Ремаркетинг	Meta + DV360	Карусельки/каталог + банерка продуктова
Експертне позиціонування	DV360 YT In-Feed	Велике експертне відео
Нішева медична аудиторія	Meta + DV360	Hellisi-аудиторії за діагнозом
Ремаркетинг лікарів/фармацевтів	Meta + DV360	CRM-вивантаження + підвищена частота
Спецакції 2+1	DV360	Банерка з офером
Story-arc для лінійки	DV360	Sequence (послідовні відео)

Інтеграція з нашими інструментами

Канал	Наш інструмент	Стан
Google Ads (всі типи)	Search Campaign Builder v2 — pipeline для Search кампаній	70%, чекає OAuth
DV360 Display	interactive-banners umbrella — паттерн engaged/passive	active (Fluvir live)
Tabletki UTM-конверсії	tabletki-ua integration	active, weekly cron
Meta Ads метрики	meta-ads	active
Google Ads MCC daily	google-ads	active
TikTok Ads	tiktok-ads	pending app approval
GA4 конверсії	ga4	50%
Daily delta monitor	ad-analytics-hub	active
Медіаплан standardized	mp-creation	15%, brief done
Plan-vs-fact у Power BI	mp-to-pbi	0%, not started
Blogger long-list	blogger-search	0%, on backlog
Audience research	audience-research	0%, on backlog

Питання / open items

[ ] Telegram Ads — коли тестуємо? Який бренд як pilot?
[ ] Hellisi — оновити вартість і список доступних діагнозів (раз на квартал?)
[ ] CRM-розсилки — чи є rate-limit і best-time-to-send за нашою базою?
[ ] PMax + tabletki — як налаштувати тригер «PMax → tabletki → конверсія» для нового бренду (template?)

Сергій, якщо щось зробили інакше або є нюанси яких я не знаю — додай у цей файл або скажи мені, я доповню.