| PRE-LAUNCH (M-2 → M0): підготовка, сівба, audience priming · 1.8 млн ₴ |
| Лендінг + SEO |
Wellness-зацікавлені 25-50, інтерес до nutrition, біохакінгу |
Лендінг «Академія грибів» + безкоштовний гайд |
Освітній контент — що таке функціональні гриби, fruiting body vs міцелій, β-глюкани простою мовою |
200 000 |
M-2 |
| Meta / Instagram (теасер) |
UA 25-50, інтерес wellness/health, прибуток вище середнього |
Static + Stories, без продукту, тізерні візуали |
«Скоро дещо нове у світі функціональних добавок. Залиш email — отримаєш гайд першим.» |
300 000 |
M-2 → M0 |
| TikTok (теасер) |
UA 22-40, lifestyle/wellness/biohacking |
Reel 15 сек, без продукту, story-формат |
«Що такого в плодових тілах, чого нема в звичайних добавках?» — curiosity |
200 000 |
M-2 → M0 |
| PR / спецпроекти |
Active urban readers, mc.today / lb.ua / Wonderzine |
3 нативні матеріали + спецпроект з біохакер-блогером |
«Як на Заході виглядає категорія функціональних грибів і коли це прийде в Україну» |
400 000 |
M-2 → M-1 |
| Telegram-канал (запуск) |
Підписники з лендінгу + органіка |
21 пост на 3 тижні: освіта + product stories + FAQ |
«Розкривай категорію функціональних грибів разом з нами» |
150 000 |
M-1 → M0 |
| B2B email (лікарі) |
База лікарів CRM (40k), фокус: сімейні, неврологи, психіатри |
3 e-detail листа з науковим досьє |
«Нова лінія дієтичних добавок з науково обґрунтованою біоактивністю» |
100 000 |
M-2 → M0 |
| Експерт-кіти |
50 топ-нутриціологів, неврологів, дерматологів |
Sample-бокс + фізичне наукове досьє |
«Спробуй на собі — поділись думкою. Плодові тіла, % стандартизації, GMP.» |
450 000 |
M-1 |
| LAUNCH (M0 → M+3): hard launch, trial у аптеці, heavy digital · 5.4 млн ₴ |
| YouTube preroll (DV360) |
UA 25-50, цільова частота 3/тижд або 9/міс, 40-60% покриття |
30-сек hero-ролик «Розкрий свій потенціал» |
«Природний апгрейд для конкретної потреби. 6 SKU = 6 цілей.» |
1 200 000 |
M0 → M+3 |
| Google Search (брендовий) |
Hot leads — гуглять «ShroomBoom» |
Text ads, експертна сторінка з лінією |
«ShroomBoom — функціональні гриби в українських аптеках» |
120 000 |
M0 → M+12 |
| Google Search (тематичний, 6 кампаній) |
Search intent: «вітаміни для пам'яті», «БАД для сну», «імунітет осінь», тощо |
6 окремих кампаній (1 SKU = 1 кампанія) з compliant copy |
Per SKU: «Lion's Mane сприяє підтримці пам'яті», «Reishi — адаптоген глибокого сну», тощо |
800 000 |
M0 → M+3 |
| Google PMax (з tabletki UTM) |
Conversion-orientовано через tabletki.ua |
PMax кампанія, креативи + headlines з компейн-плану |
«6 SKU функціональних грибів — обери свій. Купи в аптеках України» |
600 000 |
M0 → M+3 |
| Meta + Instagram (Reach) |
UA 25-50, look-alike від купівельних сегментів аптек, ретаргетинг лендінгу |
Static + carousel 6 SKU, Reels 15 сек з 3 hooks A/B |
Раціональний / Емоційний / Curiosity — 3 варіанти на SKU для A/B (див. контент-pack) |
800 000 |
M0 → M+3 |
| Meta + Instagram (CPV) |
Engagement-орієнтовано: meditation/sleep apps users, fitness, beauty |
Vertical video 30 сек з закінченим story |
«Кофеїн дає енергію в борг — Cordyceps підтримує природний ресурс» (тип messaging) |
400 000 |
M0 → M+3 |
| TikTok (Reach + CPV) |
UA 22-40, lifestyle/wellness, beauty, спорт |
Reel 15-30 сек, native style, hook у перші 3 сек |
Curiosity-driven: «ти чув про NGF?» / «Що таке fruiting body?» / «Гриби з Тибету в українській аптеці» |
600 000 |
M0 → M+3 |
| DV360 банерка тематична |
Категорійна аудиторія: проблеми сну, концентрації, спорт-тематики |
Display 300×250 + 728×90 проблемний банер → лендінг |
Натяк на проблему («Не можеш заснути через думки?») + CTA на лендінг з рішенням |
300 000 |
M0 → M+2 |
| DV360 mobile apps |
Sleep apps (Calm), pregnancy trackers, calorie counters, fitness apps |
In-app banner + interstitial |
Per app: Reishi для sleep apps, Multi-Mushroom для wellness apps, Cordyceps для fitness |
350 000 |
M+1 → M+3 |
| KOL Tier-1 (1-3 особи) |
Stars — біохакери (Пивоваров-формат), топ-нутриціологи |
Co-creation 3-сезонна серія постів, Telegram-takeover |
«Розкрий потенціал свого мозку — Lion's Mane сприяє підтримці нервової системи» |
450 000 |
M0 → M+3 |
| KOL Tier-2 (15-20 осіб) |
Експерти — тренери, психологи, неврологи, дерматологи |
Reviews, livestreams, Q&A. Per SKU expertise |
«Як я обираю свій гриб» — explanation videos з compliant claim'ами |
600 000 |
M0 → M+3 |
| KOL Tier-3 (50+ осіб) |
Mom-блогери, спортсмени-аматори, IT-блогери, beauty-творці |
Lifestyle integration, UGC, daily-stack посiланн |
«Мій morning stack» — UGC формат, природна інтеграція |
300 000 |
M0 → M+3 |
| SUSTAIN (M+4 → M+12): always-on, retention, community · 4.8 млн ₴ |
| Google Search (always-on) |
Hot conversion — брендовий + тематичний пошук |
Search ads з compliant copy, ротація headlines |
Per SKU compliant claim'и + цінові акції за необхідності |
900 000 |
M+4 → M+12 |
| Google PMax (sustain) |
Conversion focus, оптимізація на повторні покупки |
PMax з retargeting аудиторіями |
«Скоро час повторити курс — обери свій SKU» |
700 000 |
M+4 → M+12 |
| Meta + Instagram (always-on) |
Look-alike від купівельних сегментів, ретаргетинг лендінгу/каталогу |
Каруселька з 6 SKU + reels rotating per quarter spotlight |
Quarterly spotlight: Q2 Reishi, Q3 Turkey Tail, Q4 Cordyceps+Lion's Mane |
800 000 |
M+4 → M+12 |
| TikTok (sustain) |
Wellness/beauty/спорт UA 22-45 |
Reel rotation, UGC-ампліфікація, контент-партнерства |
Storytelling формат: science behind кожний SKU |
500 000 |
M+4 → M+12 |
| DV360 ремаркетинг |
Користувачі що відвідували лендінг або купували SKU |
Каруселька 6 SKU, банерка продуктова |
«Не забудь про повторну упаковку» / «Спробуй наступний SKU зі стеку» |
300 000 |
M+4 → M+12 |
| DV360 sequence |
Зацікавлені 1-м SKU → показуємо лінійку |
Sequence з 3 роликів: проблема → SKU → крос-сел |
«У тебе є фокус. Давай тепер сон. Reishi.» |
200 000 |
M+5 → M+10 |
| CRM-розсилки (email + Viber) |
Купівельна база (40k клієнтів магазину) |
Тригерні (післяпокупка, повторна купівля 25 днів) + масові щомісяця |
«Скоро час повторити Reishi-курс. Або спробувати Multi-Mushroom як базу.» |
200 000 |
M+4 → M+12 |
| Telegram-канал (community) |
Активна підписницька база, growth +1000/міс |
10-12 постів/тижд: Гриб тижня, Науковий дайджест, Q&A, Daily biohack |
«Освітнє ком'юніті біохакерів. Без езотерики, з посиланнями на дослідження.» |
300 000 |
M+4 → M+12 |
| Hellisi-аудиторії |
Користувачі з конкретними діагнозами (нішевий таргетинг) |
Аудиторії в оренду на місяць → завантажуємо в Meta + DV360 |
Per SKU нішеве messaging для відповідних діагнозів |
250 000 |
M+4 → M+12 |
| Telegram Ads (тест) |
UA інтерес: біохакінг, wellness, sport, parenthood |
Текст 160 симв + фото; pilot перед масовим розгортанням |
Educational hook + посилання на наш Telegram-канал |
150 000 |
M+5 → M+8 (pilot) |
| PR / спецпроекти (sustain) |
Урбанізована аудиторія, освічений middle class |
Інтерв'ю Mc.today / Forbes Ukraine, експертні матеріали |
«Як побудувати свій базовий стек добавок» (засновники, нутриціологи) |
400 000 |
M+4 → M+12 |
| Production / events |
Внутрішня аудиторія + KOL/медіа |
Hero-ролик 30 сек + статика + Shroom Bar event |
«Розкрий свій потенціал» (центральна кампейн-tagline) |
100 000 |
M+4 → M+12 (production sustain) |
| ВСЬОГО Digital media buy |
— |
— |
— |
12 000 000 ₴ |
12 місяців |