← всі звіти · index.md

Zest — 24 канал

Media buy Zest на зовнішньому розважальному каналі «Живи у формі» (YouTube Shorts + TikTok + Instagram). Проект створено 2026-04-23 за запитом Сергія після аудиту контенту.

Контекст

Канали «Живи у формі» (≈54M сумарних переглядів за 9 міс на YT+TT) ведуть Zest як клієнта — бренд присутній у тегах YT, але фактично невидимий у самому контенті (<1% відео містять Zest у назві/описі). Канал робить хоча і шокконтент/гоcсіп, але для бренду — це зовнішня медіа-площадка, не наш контент.

Задача: перетворити канал з невидимого охоплювального генератора на вимірюваний media placement з ROI, зберігши розважальний формат каналу.

Власність: канал НЕ наш, ми купуємо інтеграції (model = media buy). Це знижує юр-тягар для Zest і звужує фокус перевірок до того, що Zest сам показує (пекшоти + дисклеймери).

Канали

Обрана стратегія

Опція A — «Жорсткий брендинг / повноцінна заміна банерки». Zest врізається пекшотом у 30-50% відео каналу: opening flash 2-3с + watermark lock-logo + mid-roll pack shot + end-card 3-5с + UTM-біо. Контент каналу не ламаємо.

SKU-ротація: 1 тиждень = 1 герой-SKU. 42 SKU → ≈рік ротації. Формат тижня: ~7/10 відео з повною врізкою, 2/10 тільки watermark+end-card, 1/10 без бренду.

Альтернативи B (Hero+Hub+Help) і C (персоніфікація) — на розгляд далі, якщо A спрацює.

Legal режим — «лояльний»

Юрист (legal-advisor на Gemini 3.1 Pro) пройшовся в лояльному режимі з урахуванням що це media buy:

Статус

🎯 Готовність: 15%

Наступні кроки (після go)

  1. 5 AE/Premiere шаблонів врізок (opening / mid-roll / end-card / watermark / disclaimer overlay)
  2. Shot-bank пекшотів: 4 герої × 3 ракурси × 2 фони = 24 кадри
  3. UTM-шаблон: utm_source={yt_shorts|tt|ig}&utm_medium=branding&utm_campaign=zhyvy_u_formi_{week}&utm_content={sku_code}
  4. 1-page brief для команди каналу: як ставити врізку, стоп-лист тем, чек-лист публікації
  5. Legal-pass для перших 4 SKU (Mg B6 Retard / Дитячий Магній / Дитяча Омега / Vit D жувальний)
  6. KPI dashboard у Looker: 5 метрик (branded search, UTM CTR, views-паритет, engagement, assisted conversions)

KPI пілоту (30 днів)

Метрика Baseline Ціль
Branded search «Zest + {sku}» зняти 1.5-2× на тижні-герої
CTR з біо-лінку 0 >0.5% від views
Views-паритет повна-врізка vs без — ±10%
Engagement rate 3.04% ≥ 3.0%
Assisted conversions medizine (GA4) — baseline + перші цифри

Вирішальний поріг: ≥2 з 5 досягнуто → масштабуємо. ≤1 → повертаємось до опції B або переформатовуємо врізки.

Артефакти

Зв'язані проекти