Дата: 2026-04-23 (v2) · Автор: Claude + legal-advisor · Бренд: Zest (42 SKU, Deltamedical) Канали: @Zhyvy_u_formi · @zhyvy_u_formi TT · @zhyvy_u_formi IG Природа співпраці: media buy (канал зовнішній, Zest купує інтеграції) — не власний контент Zest
Zest врізається пекшотом у 30-50% відео каналу як media placement. Контент каналу не перезавантажуємо — канал далі робить те, що в нього добре виходить (hook-and-go, trend, гоcsіп). Ми накладаємо на це бренд-шар — як банер на сторонньому сайті, тільки всередині shorts.
5 точок дотику бренду в одному відео:
| № | Елемент | Тривалість | Що показуємо |
|---|---|---|---|
| 1 | Opening flash перед hook-ом | 2-3 сек | Логотип Zest + пак SKU, що рекламуємо цього тижня |
| 2 | Watermark stick-logo у кутку | весь ролик | Маленький лого Zest 64×64 px, прозорість 80% |
| 3 | Mid-roll pack shot (1/3 відео) | 2-3 сек | Упаковка SKU крупним планом (те, що вже легально на коробці — можна показувати без додаткових claim-ів) |
| 4 | End-card | 3-5 сек | Упаковка + слоган «Знайди свій Zest — будь зе бест» + #ZestLife |
| 5 | Bio-link + UTM (постійно) | — | zest-vitamins.com/ua/<sku>?utm_source=yt_shorts&utm_campaign=<week> |
Ротація SKU: 1 тиждень — 1 SKU як герой врізки. 42 SKU × 1 тиждень = 42 тижнів = майже рік без повтору. Або 2 SKU/тиждень — півроку повної ротації.
Бренд стає частиною сценарію: блогер тримає пак у руках, вплітає SKU в розповідь, експерт-лікар на камеру пояснює.
Ввести на канал персонажа-обличчя (лікар-інфлюенсер, фармацевт-комік, мама трьох). Zest — частина його життя.
Опція A як швидкий старт (30 днів до перших метрик), з можливою міграцією на B-C за 3-6 міс. якщо метрики підтвердять ROI.
Чому саме A:
Якщо A спрацює — масштабуємо в B поетапно: спочатку 2-3 Hub-видео/місяць з блогером на камеру, потім більше.
Прогнав стратегію через наш штатний legal-advisor (Gemini 3.1 Pro, навчений на ЗУ «Про рекламу», Законі №4122-IX і Наказі МОЗ №1145). Контекст: media buy у зовнішнього каналу, тобто ризик за контент каналу — не наш, ризик за пекшоти/згадки Zest — наш.
Підводні камені + рішення:
| Ризик | Рішення |
|---|---|
| Контекстне злиття — якщо відео про «лікування безсоння», а одразу пекшот Zest → Держпродспоживслужба може трактувати як прихований лікувальний claim | Stop-list тем: Zest не врізається у відео зі словами «хвороба, лікування, діагноз, симптом». Тільки lifestyle/краса/спорт/енергія/повсякдення. |
| Дисклеймер нечіткий — читач не встиг прочитати | Текст «Дієтична добавка. Не є лікарським засобом» — ≥15% площі екрану під час пекшоту (золотий стандарт безпеки) |
| Прихована реклама (ст. 9 ЗУ «Про рекламу» — обов'язкове маркування) | Обов'язково маркувати як рекламу: або платформний toggle «Paid partnership» / «Містить пряму рекламу», або плашка «Реклама / Спонсор» у кутку під час пекшоту. Обидва підходять. |
| Відсутність візуального відриву — виглядає як частина контенту | Пекшот-врізка має візуально виглядати рекламною паузою: інший фон / рамка / sound-cue |
✅ Так, можна: показувати все, що вже нанесено на зареєстровану упаковку (напр. «з Mg B6 у формі ретард», «1 таблетка на добу»). Це фактологічна інформація про склад.
✅ Безпечні слогани: емоційні («Знайди свій Zest — будь зе бест»), lifestyle («для твоєї енергії»). Емоції закон не обмежує.
⚠️ Обережно з графікою поверх відео: додаткові написи мають суворо відповідати Наказу МОЗ №1145. Не «лікує стрес» — а «магній сприяє нормальній роботі нервової системи» (формулювання з дозволеного списку).
Закон №4122-IX + нотифікація Держпродспоживслужби (з вересня 2025). Рекламувати можна буде тільки ті БАД, які внесені у реєстр. Штраф за рекламу ненотифікованого продукту — >380 тис. грн.
Action: ДО запуску media buy узгодити з відділом реєстрації Deltamedical список SKU, які 100% пройшли/проходять нотифікацію. Пушимо в канал тільки їх. Якщо серед 42 SKU є ще-не-нотифіковані — вони випадають з ротації до оформлення.
🚩 RED (не пускаємо):
💚 GREEN (масштабуємо):
| Тиждень | SKU | USP для врізки | Емоційний angle |
|---|---|---|---|
| 1 | Zest Mg B6 Retard | Тришарова таблетка, 1/добу (vs 3× у конкурентів) | «Зручність» |
| 2 | Zest Дитячий Магній (жуйка) | Дитина п'є без боротьби | «Батьківський лайфхак» |
| 3 | Zest Дитяча Омега (жуйка) | Риб'ячий жир без запаху | «Здоровʼя дитини без стресу» |
| 4 | Zest Вітамін D жувальний | Активується від жування (не чекає жовчі) | «Просте рішення» |
З 42 SKU на цей цикл треба обрати 4, які на 100% пройшли нотифікацію (див. 3.3). Решта 38 SKU — в бекфіл-черзі.
Канал робить ~10-12 shorts/тиждень на TT + 3-5 на YT. Розподіл:
На 10 відео/тиждень: 7 повних + 2 м'які + 1 без бренду.
utm_source={yt_shorts|tt|ig}&utm_medium=branding&utm_campaign=zhyvy_u_formi_{week}&utm_content={sku_code}. Сергій або я зробимо в лінк-шортенер (bitly / власний).| Метрика | Baseline (~зараз) | Ціль за 30 днів |
|---|---|---|
| Branded Google search «Zest + {sku назва тижня}» | — (зняти в GA/Ads) | 1.5-2× на тиждень-герой |
| CTR з bio-лінку (UTM) | 0 (не трекали) | >0.5% від views |
| Views на відео з повною врізкою vs без | — | паритет ±10% (врізка не вбиває охоплення) |
| Engagement rate на «повних» відео | 3.04% | ≥ 3.0% (перевірка, що брендинг не давить) |
| Asisted conversions medizine / аптекарі (GA4) | — | baseline + перші цифри |
Якщо після 30 днів: ≥2 KPI з 5 досягнуті → масштабуємо. Якщо ≤1 → повертаємо до обговорення опції B або коригуємо формат врізок.
| Ризик | Ймовірність | Мітигація |
|---|---|---|
| Аудиторія пропускає пекшот («мотаю») | Висока (30%) | Варіювати формати, A/B тест opening vs mid-roll vs end-card |
| Канал відмовляється ставити «Реклама» toggle | Низька | Прописано в медіа-договір, інакше ми не платимо |
| Продакт ненотифікований потрапив у ротацію | Середня | Pre-flight checklist з відділом реєстрації, pull-list у reg-команди щотижня |
| Контент каналу раптово стає «нечистим» (шок, неетично) | Середня | Стоп-кран у медіа-договорі: якщо відео на стоп-list темі — watermark і пекшот знімаємо retro, канал не платить за ролик |
| Engagement просів через врізки | Низька | Тижневий моніторинг, відкат at 15% drop |
| Штраф за ненотифікований SKU (>380K грн за епізод) | Низька, якщо 3.3 виконано | Зробити 3.3 нульовим пріоритетом перед продакшном |
Від Сергія (go/no-go):
Від мене (за ~2 дні після go):
Файл: /srv/reports/zest-channels-strategy-correction-2026-04-23.md
Основа даних: 718 YT Shorts + 465 TikTok відео, legal-advisor через Gemini 3.1 Pro.